彩妝行業市場現狀分析 彩妝行業發展方向分析

• 2022年6月6日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1033 65
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受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

彩妝行業市場現狀分析

受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

從2014年底開始，隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

據中研產業研究院報告《2022-2026年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》分析

從中國整個化妝品行業來看，化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩定性，這種供大于求的狀態也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業產銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

圖表：2019-2021年我國化妝品行業產銷率

數據來源：中研普華

廣東是全國化妝品產業大省，近年來，廣東省化妝品產業發展勢頭良好，具有雄厚的生產基礎和多元的市場營銷網絡，產業聚集態勢明顯。據統計，截至2021年12月，廣東擁有持證生產企業2900家，占全國54%，年內新增214家，增長8.0%;國產非特殊用途化妝品確認備案產品180.85萬個，占全國62% ;國產特殊用途化妝品注冊品種7680個，占全國總數的58%。

彩妝行業發展方向分析

隨著科學技術的不斷發展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調節能力，有助于皮膚恢復。該概念屬于化妝品的發展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應系統，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養成分。(3)天然性化妝品;結合相關統計資料發現，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產企業，加大對于天然化妝品的研發力度。

化妝品科技主要包括納米技術、醫藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術等，不僅改變化妝品的功能及品質，還直接影響企業的經濟效益，為產品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發化妝品的有機合成技術，例如：聚合化技術、磷酸化技術、酯化技術、乙酰化技術、酰胺化技術及烷氧基化技術，創新化妝品的載體，例如：納球、脂質體及微膠囊等，研發新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質，增強企業的核心競爭力。

想要了解更多彩妝行業的發展前景，請查閱《2022-2026年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》。

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  2022-2026年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告

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