2022年廣告行業市場現狀及市場發展趨勢分析

• 2022年6月21日 yangxianyu來源：互聯網 1248 81
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隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業化工具。因此，廣告SDK在數字廣告市場中的應用越來越

2022年廣告行業市場現狀及市場發展趨勢分析

中國廣告市場媒體目前已形成電視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優勢，以BAT(BAT為百度公司、阿里巴巴集團、騰訊公司三大互聯網公司首字母的縮寫)等為代表的互聯網媒體體現出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

廣告業是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。而所謂廣告，是指為了商業或其他目的而作的付費信息發布。

網絡廣告市場規模

2020年中國五大媒體廣告收入規模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網絡廣告收入規模的擴大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發生改變。

2020年中國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預計增長率低了4.1%，中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規模將達到11589億元。在線廣告行業的市場規模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規模將達到10945億元。

視頻廣告發展

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。快手不僅沖進2020年 TOP10，還占據了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。

未來在線視頻廣告市場規模快速增長的動力主要來自于：1)優質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發展有利于視頻廣告內容的創意創作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規模將會持續發展。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》分析：

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業化工具。因此，廣告SDK在數字廣告市場中的應用越來越廣泛。

應用大數據及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協助品牌，如品牌定位、內容創建、交付及監控，以準確掌握廣告機會并為客戶提供全面服務。

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