“數字月餅”叫價高達數萬元 月餅行業市場深度調研2022

• 2022年9月7日 GuoMeng來源：互聯網 642 37
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中秋節將近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰場已經擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。

“數字月餅”叫價高達數萬元

中秋節將近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰場已經擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。

相關數據顯示，盒裝月餅平均生產成本為70元每盒左右，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價500元以上占比約1%。據了解，500元以上的月餅常見于酒店等渠道，主要源于使用貴重食材帶來的產品高溢價。隨著《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單即將實施，各大月餅企業加大力度降低包裝成本，這讓處在月餅產業鏈上的包裝商感受到了直接的變化。

今年8月中國焙烤食品糖制品工業協會發布的《2022年中國月餅行業發展趨勢》報告顯示，在一系列月餅新規要求下，價格超過500元的“天價”月餅將大幅減少，月餅禮盒包裝將進一步“瘦身”，價格主要集中在80元至260元之間。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國月餅行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

月餅是積淀中國傳統文化內涵的中秋節美食，此前，在部分商家的炒作下，月餅市場逐漸“變味”。今年，業內人士強烈感受到，消費者購買月餅的訴求逐漸回歸到了食物本身，自吃的比例不斷上升。

月餅行業市場深度調研

數據顯示，在往年中秋月餅食用情況上，僅有34.1%的消費者會吃完月餅，剩余的消費者表示要么吃了一部分，要么沒吃或剩很多。不過，在國家“厲行節約、反對浪費”的大環境下，月餅市場防止浪費的風潮也將興起。一方面是消費者為了避免浪費會選擇更小規格的月餅，另一方面商家也會響應國家“反對浪費”的呼吁，并順應消費者需求，推出小規格的月餅，未來“點心化”的月餅將會更受市場歡迎。

在品類方面，傳統產品、傳統口味仍將是主流，如：傳統的蓮蓉、伍仁、豆沙、棗泥、百果等仍將占據主角地位，而新品類方面，流心奶黃、法式乳酪、榴蓮等口味搭配上個性鮮明的包裝，還將繼續受到年輕一代消費者的青睞。另外，新食材的融入，也將使得產品品類更加豐富;在幫式方面，也以廣式、蘇式、京式為主，但比例相對略微下降，其他幫式月餅出于差異化的需求，經過幾年的研發和市場沉淀，將會有所上升，具有地域特色、中西結合的月餅品種也將作為新的增長點，大量面世并成為消費的新熱點。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國月餅行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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