漢服行業的現狀和發展分析 跨界IP合作與線下活動或為“破圈”方法

• 2022年9月17日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1110 71
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據悉，我國現有超3500家漢服相關企業(企業名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經營范圍、產品服務含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，狀態為在業、存續、遷入、遷出)。

漢服行業的現狀和發展分析

據悉，我國現有超3500家漢服相關企業(企業名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經營范圍、產品服務含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，狀態為在業、存續、遷入、遷出)。其中，約76%的相關企業為個體工商戶，近8成企業成立在5年以內。地區分布上，廣東省的漢服相關企業數量最多，有310余家;之后是湖北省和安徽省，均有超260家相關企業;浙江省、河南省、陜西省也均有超240家相關企業。隨著漢服逐漸“破圈”，我國漢服相關企業(全部企業狀態)迎來快速發展，其中2019年新增注冊量最多，有超1000家。今年以來，我國已新增280余家漢服相關企業。值得一提的是，知識產權信息顯示，現有漢服相關企業中僅300余家登記有商標、專利、著作權等信息，占比不到9%。

2021我國大眾對漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對漢服有大概的認識，能辨別出漢服;有33.2%的人對漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對漢服非常了解，幾乎認識漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對漢服完全不了解。

從2021年中國大眾對漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網民認為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網民認為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網民則認為沒什么效果。此外，還有4.5%網民認為漢服文化傳播可能會有負面效果，2.0%網民認為會有明顯的負面效果。

近些年國家從政策層面鼓舞中華優秀傳統文化的傳承發展，漢服圈的擴大正展現了傳統文化在新時代的魅力與活力，彰顯著中華強大的文化底蘊和文化自信。值得關注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設計的品類，因此漢服商家應注重漢服的材質選取、元素設計等，還原漢服的歷史底蘊，提高漢服的品質，從而提高品牌認知度，進一步帶動傳統文化消費，提高文化傳播的正面效果。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，2021年漢服愛好者數量規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。

跨界IP合作與線下活動或為“破圈”方法

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業來說，則推動整個漢服圈持續發展繁榮。

想要了解更多漢服行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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