行業(yè)報(bào)告 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究

• 陳觀秋 2022年12月9日 來(lái)源：百度 1483 98
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隨著智能手機(jī)普及、5G逐漸商業(yè)普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲靈活性較強(qiáng)等多重有利因素推動(dòng)下，近幾年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。在移動(dòng)通信技術(shù)不斷演變、移動(dòng)用戶滲透率不斷增加及互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備的帶動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中最大且增長(zhǎng)最快

隨著智能手機(jī)普及、5G逐漸商業(yè)普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲靈活性較強(qiáng)等多重有利因素推動(dòng)下，近幾年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。在移動(dòng)通信技術(shù)不斷演變、移動(dòng)用戶滲透率不斷增加及互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備的帶動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中最大且增長(zhǎng)最快的板塊。

國(guó)內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，中國(guó)電子游戲行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育期、產(chǎn)業(yè)起步期和快速發(fā)展期，現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定成熟期，市場(chǎng)格局日趨穩(wěn)定。

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究

從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，目前有兩種主要的模式營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)移動(dòng)游戲產(chǎn)品，即自營(yíng)模式及聯(lián)運(yùn)模式。自營(yíng)模式強(qiáng)調(diào)新發(fā)布的游戲產(chǎn)品的品牌孵化，聯(lián)運(yùn)模式強(qiáng)調(diào)品牌提升，進(jìn)而延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品的生命周期。目前，自營(yíng)模式下的移動(dòng)游戲占移動(dòng)游戲市場(chǎng)的大部分，2021年占比達(dá)到75.22%。

從游戲類型來(lái)看，一般可分為角色扮演游戲、模擬游戲、集換式卡牌游戲、休閑游戲、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲等多個(gè)類型。按用戶支出計(jì)，角色扮演游戲?yàn)樽钪匾念愋椭唬?021年占比達(dá)31.82%。

自2017年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及提升動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加強(qiáng)對(duì)未成年人游戲時(shí)間和游戲消費(fèi)多方面管理等內(nèi)容。

為進(jìn)一步健全游戲評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，推動(dòng)游戲企業(yè)嚴(yán)肅對(duì)待游戲送審工作，更加認(rèn)真打磨質(zhì)量，更加注重游戲作品的政治導(dǎo)向、價(jià)值取向、文化內(nèi)涵，2021年3月15日，中宣部下發(fā)《游戲?qū)彶樵u(píng)分細(xì)則》，組織2名以上專家在對(duì)游戲作品進(jìn)行審查的基礎(chǔ)上，根據(jù)游戲品質(zhì)進(jìn)行評(píng)分，為審批工作提供更加科學(xué)準(zhǔn)確的參考依據(jù)，充分發(fā)揮前置審批的“風(fēng)向標(biāo)”作用，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》分析：

“十四五”時(shí)期，《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)剛要》要求進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè);推進(jìn)沉浸式視頻、云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用;實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，打造一批有影響力、代表性的文化品牌;積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)。

我國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)，在游戲產(chǎn)業(yè)政策監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)規(guī)范化程度加深的背景下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持10%左右的增速，市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性較強(qiáng)。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增速大幅降低，較去年僅增長(zhǎng)0.23%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約3078億元，同比增長(zhǎng)9.8%，預(yù)計(jì)2024年將為4227億元，同比增長(zhǎng)13.4%。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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