這群人涌向歐洲 開始“狂買”奢侈品 奢侈品行業市場現狀分析

• 李波 2022年12月14日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1162 75
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通脹高企的背景下，美國民眾的消費行為發生了一些變化。一方面在雜貨等必需品上更加節儉了，另一方面則更青睞體驗性的消費。受美元走強的影響，一批美國消費者正在前往歐洲度假、購物。

通脹高企的背景下，美國民眾的消費行為發生了一些變化。一方面在雜貨等必需品上更加節儉了，另一方面則更青睞體驗性的消費。

受美元走強的影響，一批美國消費者正在前往歐洲度假、購物。

受益于美元的走強，大批美國人正在涌入歐洲度假旅行，并在當地的奢侈品店大手筆消費。隨著歐洲央行緊隨美聯儲收緊了貨幣政策，近幾個月歐元對美元匯率已經有所回漲，但當下美元依然相當強勢。而歐元對美元匯率，仍遠低于今年年初的水平，兩者接近持平。

專注高端旅游的從業人士安吉拉·休斯在談到匯率時就指出，現在可能是25年來對美國人而言開啟國際旅行的最佳時刻，包括去歐洲和日本。

航空與旅游數據公司ForwardKeys的數據顯示，從美國到歐洲的航班數量已在今年秋季更接近疫情前也就是2019年的水平，僅相差4%。

如果看具體的城市，截至10月底的6個月內，從美國到巴黎的航班已恢復至疫情前的85%左右，到達米蘭的航班已經高于疫情前水平。

不僅是航班數量增加了，ForwardKeys的副總裁還表示，有更多人選擇商務艙和頭等艙出行。數據顯示，在今年夏季，美國人更傾向于選擇商務艙或頭等艙飛往歐洲旅行，相比于2019年增長了18%，而選擇經濟艙的數量則下降了8%。

關于美國消費者的行為變化，萬事達卡旗下的經濟學家大衛·曼恩指出了兩個有趣的現象。

萬事達卡經濟研究所經濟學家 大衛·曼恩：為了降低生活成本，在必需品方面，消費者有所妥協，他們更節儉了。而消費者們現在更希望把錢花在一些體驗上，包括旅游和現場購物等。

此外，在歐洲消費者信心低迷之際，來自美國消費者的激增還幫助了歐洲的奢侈品公司。

根據咨詢公司貝恩的估計，今年美國人在歐洲的奢侈品消費將是2019年的2.3倍。而根據支付公司Planet的數據，在此前“黑色星期五”的那一周，與2019年相比，美國游客在歐洲的支出增長了40%以上。此外，美國游客在歐洲商店的平均交易金額為1244歐元，也明顯高于2019年的500歐元。

奢侈品行業市場現狀分析

2021年，由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導和創造。

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;

由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

中國不僅是全球第二大經濟體，中國奢侈品消費者的年輕化特點也非常突出。路透社援引相關數據稱，全球奢侈品消費者的平均年齡為38歲，而在中國，該消費群體要年輕一輪左右。

最近的一項研究顯示，一些奢侈品品牌為了應對目前的狀況，大幅降低了對中國市場的銷售預期，80%的受訪高管預計今年不會出現銷量的“v型”復蘇。

另外，二手奢侈品行業即將爆發的背景下，愛回收也在嘗試做二手奢侈品，包括箱包、手表等業務，據說內部測試顯示收入增長還是比較快的，像愛回收、轉轉集團去拓展二手奢侈品業務，只要把相關業務放在門店，在通過線下廣告就可以實現引流，這也是平臺們大力拓展門店的重要原因

奢侈品行業發展前景分析

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。

根調研數據顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數量已達半數。

我國奢侈品市場規模近年來不斷擴大，無論從消費者人數規模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。

隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。

隨著疫情的持續影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業更是加快全面擁抱數字化。報告指出，品牌將營銷重心轉到線上，大舉布局社交媒體開展數字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數字化發展最快的一年。

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