中國互聯網音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測2023

• 黃文玉 2023年1月5日 來源：互聯網 880 54
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隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。

中國音樂產業，是指以音樂作品原創為核心，覆蓋音樂創作、表演、制作、出版、發行等與音樂生產服務相關的所有行業。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》(以下簡稱“綱要”)，明確提出將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中，并再次強調“加強版權保護”，這是國家政策層面對音樂產業釋放出又一重大支持。中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。

最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。“十三五”規劃期間，中共中央提出要加強文化產業建設，作為文化產業重要組成部分的音樂產業，也將是該期間政府重點引導的產業之一。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示：

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

互聯網音樂行業市場發展現狀

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

在整體經濟環境影響下，近年來中國音樂產業同比增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數字音樂為主的核心層產業保持了高速增長。在這樣的時代背景下，中國音樂產業未來將從持續高速增長轉向新一輪高質量發展模式，庫客音樂等頭部音樂企業也將通過音樂科技、商業模式、新興業態和消費場景的全方位創新，激發出中國音樂產業全新的創造活力。音樂流媒體帶動了全球音樂產業的復興,也推動了中國互聯網音樂付費率的持續增長。不斷增長的付費用戶量和付費率，讓中國錄制音樂產業的世界排名從21位攀升到了第7，2020年,中國錄制音樂產業的流媒體收入更是高居世界第四。

2019年中國音樂產業總規模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數字音樂為主的核心層產業保持了8%以上的高速增長;關聯層、拓展層產業則增速明顯下滑。2019年，音樂產業核心層、關聯層、拓展層產值規模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產業更需要提升發展質量，通過原創內容、科技應用、商業模式、新興業態和消費場景的全方位創新，推動持續高速增長模式轉向新一輪高質量發展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

互聯網音樂行業的發展問題

一方面是盜版問題嚴重困擾行業發展。各大在線音樂平臺肆無忌怠的盜用音樂人的作品和版權、用戶隨意試聽和下載數字音樂，音樂人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國內音樂產業的現狀。另一方面技術變革改變了音樂行業的出版發行模式。由于獲得音樂的方式，不再需要實體唱片也不需要實體零售店。出版、發行的工作被互聯網公司包攬了，而且互聯網這個行業是剩者為王，是天然的壟斷行業。結果音樂產業的發行和零售環節被中移動、百度、騰訊幾家壟斷了。

而唱片公司一直以來集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，這導致唱片公司相對于下游的發行環節喪失了很大部分議價能力。然而看似美好的一切，卻被“史上最嚴版權令”所終結，也就是由國家版權局發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。通知下發僅2個月時間，各大在線音樂平臺下架的歌曲就達到220余萬首。隨著版權保護的有力實施，加上互聯網音樂加大購買版權的積極性，唱片公司版權價格水漲船高，市場議價能力也得到很大提高。

互聯網音樂行業發展趨勢預測

數字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節、音樂硬件、明星養成等諸多周邊環節。在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

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  2022-2027年中國互聯網+音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對互聯網+音樂行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構...

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