圖書零售連鎖行業市場需求 圖書零售連鎖行業市場銷售情況分析

• 周迅 2023年1月18日 來源：互聯網 622 35
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近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社

近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

圖書零售連鎖行業市場需求 圖書零售連鎖行業市場銷售情況分析

線上監測數據的統計，今年10月圖書零售市場銷售數量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結構同比去年發生變化，低碼洋圖書占了相當份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2021年，眾多出版機構“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業出版社、華夏萬卷五家出版機構脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機構。

在圖書零售連鎖行業，電子商務企業的規模已經比傳統書店要大得多。如果說以前圖書電子商務的低價是為了與線下書店競爭，現在的低價則更多是緣于電子商務企業之間的火拼。

線上監測數據的統計，今年10月圖書零售市場銷售數量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結構同比去年發生變化，低碼洋圖書占了相當份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

2月份，圖書零售線下市場受長假居家、疫情多點散發的影響，銷售不甚樂觀，和整體市場一樣銷售環比下滑。但實體書店迎難而上，堅持以節日營銷抵御負面影響，仍實現了銷售同比增長：銷售數量同比增長5.23%，銷售碼洋同比增長2.79%，雖然增幅不高，但來之不易。

2022年，圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對圖書零售連鎖行業進行了長期追蹤，結合我們對圖書零售連鎖相關企業的調查研究，對我國圖書零售連鎖行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了圖書零售連鎖行業的前景與風險。

報告揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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