2023年旅游市場分析報告 2023年旅游市場發展趨勢研究

• 郭夢 2023年1月30日 來源：互聯網 944 59
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發展旅游是擴大內需、促進消費的重要舉措。春節假期，各地抓住消費熱點豐富產品供給，創新消費場景，通過組織節日主題民俗展演、舉辦創意市集、開展主題活動等方式，不斷促進消費回暖。

全年旅游經濟持續回暖

發展旅游是擴大內需、促進消費的重要舉措。春節假期，各地抓住消費熱點豐富產品供給，創新消費場景，通過組織節日主題民俗展演、舉辦創意市集、開展主題活動等方式，不斷促進消費回暖。中國旅游研究院院長戴斌認為，春節假期出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標持續向好，出游意愿、消費預期和產業信心全面增長，奠定了全年旅游經濟持續回暖的良好基礎。

2023年旅游市場分析報告

2022年底，隨著各項限制和枷鎖逐一拆除、瓦解，旅游市場重獲新生，等來復蘇的轉機。展望2023，今年的旅游市場令人更加期待。

就在剛剛過去的元旦假期，旅游市場已經呈現出穩步復蘇的勢頭。

數據顯示，2023年元旦假期，全國國內旅游出游達到5271.34萬人次，恢復至2019年元旦假期的42.8%。實現國內旅游收入265.17億元，恢復至2019年元旦假期的35.1%。

防控措施的不斷優化激活了當下的旅游市場，不只國內目的地，海外目的地的相關搜索漲幅也十分明顯，在談及2023年的出行計劃，很多網友都表示明年春天或將計劃境外游。窮游網海外目的地的相關搜索漲幅顯著，“簽證”“東京”“倫敦”等關鍵詞已躍居至前20位。

隨著防疫措施的調整，旅游業迎來利好消息，游客人次在此次兔年春節得以大幅增長，助力客流恢復和消費回流。如根據飛豬的數據，春節期間海南的度假商品訂單量同比增長24%，奠定了免稅消費的基礎。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

今年春節期間，各地迎來熙熙攘攘的游客。據文旅部消息，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

其中，長途旅行在春節期間快速復蘇。據飛豬發布的春節出游快報顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。

國內多個景區再現游客爆滿的景象，據同程旅行發布的《2023春節假期旅行消費數據報告》顯示，今年春節假期，不僅海南、云南等冬季的傳統熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游市場也出現大幅增長。

去哪兒數據顯示，截至1月26日，2023年春節期間，熱門城市機票預訂量已超過疫情前(2019年春節)，北京、重慶、昆明、西安、長沙、武漢等城市增速明顯，整體恢復速度超過行業平均水平。

據文化和旅游部官網消息，2023年春節假日七天，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年春節假日同期的88.6%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復至2019年春節假日同期的73.1%。

從春節假期七天的出游人次和旅游消費的日環比數據來看，前三天穩步增長，第三天達到峰值，之后小幅回落，節后錯峰出行，已經是正常年份春節假日旅游市場的正常節奏。

假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%;目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢復到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。

數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數7個百分點的增幅，有力推動了春節假日旅游市場規模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態化的全面回調。

2023年旅游市場發展趨勢研究

綜合來看,旅游平臺競爭升級,搶流量、搶海外市場、搶下鄉將成為2023年旅游市場三大新的關鍵詞。預計2023年，尤其是在下半年，國內旅游有望進入上升通道。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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