茶葉線下渠道受到前所未有的沖擊,茶葉電商逆勢爆發。茶葉電商營銷在茶葉市場銷售中發揮的作用日益凸顯,茶葉電商銷售呈逐年遞增態勢。
茶葉電商市場發展態勢如何?茶是我國文化中有一不可缺少的元素,中國人喜歡茶也愛喝茶,喝茶不只為了解渴,喝茶的背后更是飽含了中國的傳統文化與禮儀。互聯網帶來的三重沖擊,促使著每一位傳統茶商的營銷轉型。從線下延伸到線上,是順應了時代的進步,更是迎合消費行為的改變。線上消費方便快捷,種類豐富,打破地域限制的優勢更加受年輕消費者的青睞。
根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》顯示:
近年來,基于我國線上交易系統、交易物流等基礎設施的不斷完善,茶葉線上交易滲透率不斷提升,這將有助于茶葉信息、消費的透明化;有助于傳統品牌年輕化和新品牌崛起,在打造爆品,建立用戶心智和品牌破圈等方面越來越重要。
茶葉線下渠道受到前所未有的沖擊,茶葉電商逆勢爆發。茶葉電商營銷在茶葉市場銷售中發揮的作用日益凸顯,茶葉電商銷售呈逐年遞增態勢。
隨著互聯網電商渠道的興起,傳統銷售渠道面對房租、人工成本的增長,成本壓力日趨加大。近些年,傳統茶企逐步意識到渠道多元化的重要性,紛紛加大多元化布局力度,不斷增加電商渠道投入,通過在淘寶、京東等平臺開設旗艦店、制定優惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費者的接觸點,提升電商渠道銷售金額。
2020年茶葉電商市場規模279.8億元,量價齊升,馬太效應趨顯,底層價值網迭代;2021年茶葉電商交易額為285.5億元,茶葉線上消費近5億人次;2022年,從“雙十一”的消費數據來看,預計茶葉電商交易額較上年略有提升。
據中國海關統計,2021年全年,中國茶葉出口前20大國家,馬來西亞排第一位,越南第三位、泰國第十四位、緬甸第二十位。僅以馬來西亞市場來看,近幾年中國大陸與馬來西亞的茶葉貿易額上升迅猛,出口額從2017年的6233萬美元,增長到2021年的2.56多億美元,出口額年均增長超40%。
安溪縣茶產業歷經千年積淀、百年發展,特別是近年來持續高質量穩健發展,茶產業體系逐步健全,涉茶電商企業線上線下持續發力,茶產業電商發展勢頭強勁。各級各部門要做好“茶文化、茶產業、茶科技”統籌,進一步穩一產、強二產、優三產;要做好“安溪的茶”,將茶莊園、農場、合作社作為茶業的主陣地,通過舉辦茶王賽等活動,引導茶農真正種好茶、做好茶;要做好茶葉的精深加工,重點發展茶葉包裝、機械、器具、電商、倉儲物流等涉茶產業,規劃建設涉茶標準化園區,為企業提供更為高質的服務;要全面發展茶產業,進一步推動茶旅融合,鼓勵“專、精、特、新”茶企發展,做大做強涉茶企業,讓企業和品牌走在全國前列,支撐茶產業高質量發展。
近年來,安溪縣高度重視茶產業電商線上線下融合發展,“買全國、賣全國”的線上“中國茶都”逐步形成。今年1-10月,安溪縣累計網絡零售額227.64億元,同比增長5.6%。其中,茶葉類65.57億元,比增28.9%,占總額的29.8%。
隨著直播帶貨的常態化,頭部主播越來越分散,資本運作、流量集中、急速圈粉的情況越來越少,直播間成為穩定的銷售渠道,有的直播間直播時長達到17小時/天,且持續、不間斷。
相關數據顯示,抖音電商作為興趣電商的代表,2022年日均搜索用戶 有1億+,搜索成交GMV年同比增長110%。這種以新形式的內容、直達需求的政策、留住消費者的路徑,讓茶行業諸多品牌紛紛加入,熟悉的八馬、小罐茶等都開始重點布局,以提高品牌客群的深度,在品牌數字化經營中扮演重要角色。
茶葉電商的快速發展,讓更多年輕消費者對茶有了新的認知,這為傳統品牌“年輕化”、創新品牌“多元化”、線上產品“場景化”提供了新的機會。
茶葉電商行業報告對中國茶葉電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析,并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點茶葉電商企業的經營現狀及發展格局,并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。
本報告同時揭示了茶葉電商市場潛在需求與潛在機會,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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2022-2027年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告
本報告利用中研普華長期對茶葉電商行業市場跟蹤搜集的一手市場數據,同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...
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