牙刷市場投資前景如何?牙刷行業細分市場研究

• 周迅 2023年1月30日 來源：互聯網 1377 91
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品牌認識度的提高導致市場需求進一步細分，高收入人群更加注重牙刷的藝術品位及奢華尊貴的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的時尚、便捷、舒適的產品體驗。因此，高檔化及大眾化將成為品牌發展的兩個大方向，其中，高檔品牌將側重于滿足消費者特定需求及主觀感受;

隨著消費者品牌意識提高，品牌兩極化發展品牌之間的競爭促進了我國消費者對牙刷品牌的認知度不斷加深，促使各品牌的差異化(文化、時尚、技術等)在競爭中的優勢日益明顯。

牙刷市場投資前景如何?牙刷行業細分市場研究

受外資等企業進入國內市場的沖擊，國內牙刷行業面臨產量過剩局面，目前發展趨于緩慢，但隨著科技進步，我國國內一些大型企業生產創新力度將不斷加強，市場競爭激烈，未來幾年，大型牙刷企業市場份額將會提高。

全國20家口腔產業園中，其中從傳統地域口腔文化特色里挖掘與培育，并成為當地特色支柱產業的包括目前正在積極打造的“都昌——中國牙都”;“梅州五華—中國牙匠之鄉”、 “汕頭馬浦鎮—口腔用品科技創新專業鎮，“ 揚州杭集——中國牙刷之都”。

品牌認識度的提高導致市場需求進一步細分，高收入人群更加注重牙刷的藝術品位及奢華尊貴的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的時尚、便捷、舒適的產品體驗。因此，高檔化及大眾化將成為品牌發展的兩個大方向，其中，高檔品牌將側重于滿足消費者特定需求及主觀感受;大眾化品牌更專注于一般性的客觀功能需求，傾向于為消費大眾提供高性價比、便捷、安全的產品及服務。市場層面，我國高端牙刷市場上銷售份額的60%被國外品牌所占據，而在大眾牙刷市場，民族品牌具有一定競爭力，一些民族品牌通過“渠道下沉”、“加快三、四線城市市場布局”等策略在部分細分市場獲得優勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

兒童口腔疾病防治是口腔醫學領域的一個重要組成部分，常見的兒童口腔疾病有五種，分別是齲病、牙髓病和根周疾病、牙周組織疾病和口腔黏膜疾病、牙齒外傷和牙齒發育異常。近年來，我國兒童口腔疾病患病率越來越高，其中齲病和牙周疾病成為我國兒童最常見的口腔疾病。

在此背景下，我國涌現出一大批兒童口腔防護用品，兒童牙刷正是其中之一。兒童牙刷，是專門給兒童用的清潔牙齒的工具。一般來說，寶寶通常會在兩歲之后長出牙齒。而與成人相比，兒童的牙齒相對脆弱，極易受損害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要選擇刷毛較柔軟、且符合孩子口腔大小的牙刷，這就為我國兒童牙刷市場的發展提供了良好條件。

隨著三胎政策的放開，未來的兒童牙刷市場不容忽視。據相關數據顯示，2020年全年，電動牙刷零售額達到74.12億元，零售量為4080.79萬支，預計2021年線上、線下全渠道零售額規模有望達到94億元。

從電動牙刷銷售結構來看，成人電動牙刷占比為92%，同比增長49%;兒童電動牙刷占比為8%，同比增長82%，表明消費者對于兒童口腔護理的重視程度提高到較大水平。隨著對口腔護理需求群體年齡的下降，市場需求者數量將擴大，推動口腔護理行業銷售的增長。

兒童牙刷細分市場中有75個競爭品牌，Top10品牌占比82.63%，競爭品牌多，市場競爭激烈。6月銷售額前三品牌分別是oralb/歐樂b、philips/飛利浦、拜爾，分別占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌兒童電動牙刷銷售額排行中，oralb/歐樂b的市場份額遠超其他品牌。

按照歐美日等發達國家，對于兒童牙齒的重視程度推算今天，國內兒童口腔市場尚有巨大的潛力未爆發。三年來，兒童口腔品類復合增長率高達10%，領漲口腔品類。其中，兒童聲波電動牙刷的市場增速同比增長64%以上。

隨著消費的不斷升級，人們追求的生活品質也越來越高，日常使用的牙刷也在不斷更新換代，各種品牌的電動牙刷沖進消費市場，受到年輕消費者的青睞。據調查顯示，目前超市內售賣的電動牙刷各式各樣，價格從幾十元到幾百元不等，有成人款、兒童款、情侶款等，功能有美白、清潔、牙齦護理等等。

從市場格局來看，近年來，隨著市場消費需求的不斷擴大，我國兒童牙刷行業發展迅速，入局的市場競爭者數量也隨之增加，旗下產品主要包括貝兒童牙刷、歐樂B兒童牙刷、獅王兒童牙刷、佳潔士兒童牙刷、多兒童牙刷、希杰獅王兒童牙刷、三笑兒童牙刷、高露潔兒童牙刷、NUK兒童牙刷等，但產品同質化現象較為明顯，市場競爭日益激烈。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國牙刷市場進行了分析研究。

報告在總結中國牙刷行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國牙刷行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為牙刷企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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