2023年中國平臺經濟行業市場調研分析

• 陳澤芳 2023年3月10日 來源：互聯網 404 19
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隨著數字經濟的深入發展，平臺經濟異軍突起。平臺經濟的規范發展離不開有效治理，傳統的市場失靈問題在平臺經濟發展中逐漸顯現，加之平臺經濟自身具有的獨特性，給治理帶來多重挑戰。研判平臺經濟的特征和治理難題，有利于提升治理水平，推動我國平臺經濟的規范健康持續

隨著平臺經濟領域范圍的擴展與延伸，互聯網消費平臺日漸融入百姓的日常生活之中。以網絡購物為例，中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2022上半年全國網上零售額達6.3萬億元。在人們個性化的消費需求之下，網絡消費渠道多元化特征明顯，用戶的線上消費渠道從傳統電商平臺向短視頻、社區團購、社交平臺拓展。

我國靈活就業人數已超2億，平臺經濟快速發展。隨著數字經濟和數字社會快速發展，外賣騎手、快遞員、網約車司機、網約家政服務員和網絡主播等平臺用工已成為當前重要的新就業形態，規模快速增長。2022年1月份，國家發展改革委等部門聯合印發《關于推動平臺經濟規范健康持續發展的若干意見》提出，加強新就業形態勞動者權益保障。5月份，國務院印發《扎實穩住經濟的一攬子政策措施》提出，充分發揮平臺經濟的穩就業作用。

2023年中國平臺經濟行業市場調研分析

隨著數字經濟的深入發展，平臺經濟異軍突起。平臺經濟的規范發展離不開有效治理，傳統的市場失靈問題在平臺經濟發展中逐漸顯現，加之平臺經濟自身具有的獨特性，給治理帶來多重挑戰。研判平臺經濟的特征和治理難題，有利于提升治理水平，推動我國平臺經濟的規范健康持續發展。

國家市場監管總局等部門聯合發布《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》(簡稱《行動方案》)，提出引導新技術新產品新業態優質發展，促進平臺企業提供優質產品和服務。專家認為，這將有利于提升平臺企業的發展質量，進一步激發數字經濟的內生活力。《行動方案》提出，支持企業構建形式多樣的線上消費場景，探索人機互動新模式，提升網絡消費體驗。

不少企業紛紛實踐，以新技術催生業態新發展。例如天貓APP依托AR、VR、3D等技術，日前上線3D虛擬街區功能。在虛擬街區之中，消費者能夠在線全方位查看商品細節，并完成AR試穿試戴功能，感受人機互動下的沉浸式購物體驗。專家認為，數字技術與科技創新在平臺經濟發展中發揮著重要作用，相關平臺企業需繼續守正創新，在技術提升、網絡協同、產品升級等方面下工夫，為用戶提供更為優質、精準的產品和服務。從平臺經濟的發展遠景來看，需要深化數字技術與實體經濟的融合，并促進產業聚合與協同發展效應。

據中研產業研究院《2023-2028年中國平臺經濟行業市場深度調研及發展前景預測研究報告》分析：

平臺經濟是生產力新的組織方式，是數字經濟時代背景下新的經濟模式，具有如下基本特征：

第一，平臺經濟屬于典型的雙邊市場，平臺扮演市場參與者與組織者的雙重角色。平臺組織商家和消費者“雙邊群體”進行交互匹配，扮演市場組織者的角色。與此同時，平臺作為市場的參與者，是自主經營、自負盈虧的企業。雙重角色使得平臺成為企業和市場兩種資源配置方式的綜合體,市場這只“無形的手”在平臺經濟條件下變成追求盈利的“有形之手”。

第二，平臺經濟以信息通信、大數據、人工智能等新技術為支撐。平臺充分應用ICT技術，降低市場交易成本、提升生產效率、推動產業迭代升級。在消費互聯網時代，互聯網技術能力主要體現為“連接能力”，實現信息提供與匹配。當前信息技術加速擴散，數據成為新型生產要素，數據與算法成為平臺經濟增長的新動能。

第三，平臺經濟具有極強的網絡效應和跨邊網絡效應。網絡效應是指網絡產品或服務對用戶的價值取決于網絡中其他同類型用戶的數量。平臺作為市場交易組織者，集合商家和消費者，使得平臺經濟呈現跨邊網絡效應，即平臺產品或服務對用戶的價值取決于平臺另一側用戶的規模。比如，網約車平臺上司機越多，平臺對乘客的價值就越大。

第四，平臺經濟具有很強的規模經濟性。平臺基于互聯網提供“無形”產品和服務，且經營不受時間、空間、自然資源等條件限制，具有很強的規模經濟性。平臺基于互聯網提供服務，具有邊際成本遞減甚至為零的特點，打破了傳統“二八法則”，使得長期不受重視的長尾市場也能帶來很大收益。

想要了解更多平臺經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國平臺經濟行業市場深度調研及發展前景預測研究報告》。報告對我國 平臺經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外 平臺經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了 平臺經濟行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于 平臺經濟產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國 平臺經濟行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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