中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告2023

• 方蔓桃 2023年3月13日 來源：百度 1235 80
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隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視行業市場多大?根據奧維云網數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。存量時代下，我國電視行業迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實是存量時代的影響。

前幾年，自互聯網品牌大肆興起以來，以樂視、小米為首的品牌主打生態補貼硬件，開啟了長達幾年的價格戰，整個電視行業突破五千萬臺的體量。正因為此，我國電視行業在前幾年時間里提前透支了部分市場，使得我國電視行業提前進入存量時代。

據中研產業研究院《2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

智能電視行業市場分析

隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯網服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統電視的地位。

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發等;中游產業為智能電視制造行業;下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。

根據資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現上漲態勢，2016年中國智能電視用戶規模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。

雖然2022年我國電視行業出現了大幅下行，但是游戲電視領域卻實現了逆勢增長。相較于2021年的220萬臺來說，2022年的558萬臺高刷電視銷量同比增長達到了153.6%。雖然相比整體近4000萬臺的體量，這個數據并不高，但是勝在增長率非常高。

對電視品牌來說，電視硬件的利潤確實不夠看，但是電視屏后的內容生態以及付費內容才是收入的主要來源。目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，這種變現方式比賣硬件來的直接的多，而且高效的多。

而且，在人們生活水平不斷提高，對精神、文化方面的需求增多，消費者希望通過電視能體驗到精神文明的提升，這是物質生活所不能提供的。電視作為精神生活獲取的途徑之一，優秀的內容也將推動電視行業實現突破。

智能電視是未來智能家居的控制中心

隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經成為未來客廳的核心控制終端。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

智能電視行業市場競爭

電視作為未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任。現在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產品的接入，從而可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產品。

當前，國內市場“低價競爭”的紅海時期已經過去，彩電行業正在加速邁入“以質取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創維、海信等品牌沖進國內彩電行業第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業都在全力沖擊高端市場。從新產品特點來看，電視產品與前沿技術的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經成主流趨勢。

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現的方式。

“隨著我國智能電視行業進入存量競爭階段，圍繞提升智能電視的價值成為未來突破的主要方向，其中不僅包括拓展電視的應用場景，提升智能電視品質和豐富智能電視內容等方面。只有不斷擴大電視屏后的價值，才能發揮電視的最佳價值，畢竟電視行業靠賣硬件賺錢的時代已經過去。”

隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。對于未來智能電視的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發展，控制集成與智能電視相結合，實現一鍵控制所有智能家居技術，實現物聯網與互聯網的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業發展將迎來新階段。

未來中國智能電視，優質的影視內容時吸引智能電視用戶的關鍵所在，但由于網絡電視臺牌照商過少，相同內容的影視作品也是無法避免的一個現象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內容質量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產品，這就需要中國智能電視廠商更新換代，跟得上中國國民的市場需求。

想要了解更多智能電視行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告》。報告對我國智能電視行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外智能電視行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了智能電視行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于智能電視產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國智能電視行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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