2023“開門紅” 影視戲劇創作勢頭火熱 影視行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 1197 77
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影視劇行業現狀，影視劇行業前景如何?隨著中國文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國影視劇的海外發行頻道繼續擴大數量及交易額。考慮到影視劇制作技術的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預計未來數年中國影視劇的出口將加劇。

影視行業市場前景如何?今年春節期間，全國各大影院人頭攢動，有的場次甚至還出現了久違的排隊檢票場面。縱觀整個中國電影春節檔，67億元的票房成績令人振奮，《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》等6部電影集中上映，充分滿足了觀眾的觀影需求。

影院的火熱，讓人們一開年就感受到了電影市場強勁復蘇的良好勢頭。在中國電影藝術研究中心研究員皇甫宜川委員看來，扎實的劇本、成熟的制作、精彩的表演、良好的營銷、現代化的管理，是2023年春節電影“開門紅”的基礎。中國電影人在藝術和技術上不斷創新的勇氣和能力，讓更多觀眾實現了審美情感上的共鳴，同時也推高了春節票房。

影視劇行業現狀，影視劇行業前景如何?隨著中國文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國影視劇的海外發行頻道繼續擴大數量及交易額。考慮到影視劇制作技術的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預計未來數年中國影視劇的出口將加劇。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年版影視劇產品入市調查研究報告》統計分析顯示：

影視行業市場分析

網絡文學、互聯網游戲及漫畫乃影視劇內容的主要來源。此外，利用互聯網內容營運及受眾分析的廣泛經驗，市場參與者能夠制作高質量的影視劇，以滿足觀眾的不同喜好。為使商業模式多元化，傳統媒體已采納新的廣告模式。除廣告收入外，連同知識產權保護，在線媒體公司通常自付費用戶賺取收入。

隨著互聯網普及率提高，尤其是在手機終端，中國在線媒體平臺在內容發行方面更具競爭力。此外，互聯網上影視劇的播放時間表與電視頻道幾乎同步。未來，電視頻道及在線媒體平臺在資源共享方面可能進行戰略合作，以提高內容發行的效率及效益。

影視行業從來都是一個熱門行業，也是公認的朝陽產業。影視業在我國社會主義經濟中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產業。隨著新世紀以來，互聯網和新媒體終端設備的快速發展，影視的傳播與觀看方式發生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實體觀看，對電視機使用的取代就更為明顯。

當受眾大量通過互聯網和新媒體終端(如電腦、pad、智能設備)觀看，不僅意味著影視和其他信息呈現領域的交融，更意味著電影和電視本身因為觀看方式的趨同而變得邊界開始模糊。

隨著中國文化軟實力的提升，影視行業快速發展，迎來自身發展的黃金期，越來越多反映時代新風貌和中國優秀傳統文化的國產電視劇走出國門并取得了全球平臺的認可。

近五年，我國網絡小說改編的影視劇目超600部，數量越來越多。毋庸置疑，網絡小說改編為影視劇豐富了兩個行業的內容生態，網絡小說改編影視劇已是大勢所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，內容源頭均是網絡文學 IP。

受國內影視行業下行影響，橫店影視2022年營收、凈利潤均出現下滑。去年橫店影視實現營業收入14.27億元，同比下滑37.51%。其中，公司院線放映板塊營業收入12.29億元，同比下降38.35%;票房收入11.50億元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅與全國票房降幅趨同，可以看出影視行業下行態勢，對公司的不利影響。另外，橫店東磁由2021年歸母凈利潤0.14億元轉虧，2022年實現歸母凈利潤-3.17億元。

2022年，全國電影市場可謂寒冷，有票房產出的影投公司556家，較2021年減少13家。雖然橫店影視面臨行業寒冬，但公司市場地位提升。橫店影視去年資產聯結型影院票房收入9.92億元，市場份額為3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院統計發現，5年來橫店影視不僅穩住了資產聯結型影院票房3.50%以上的市場份額，2022年市場名次上升，縮短了與萬達院線的份額差距。一方面說明橫店影視經營能力穩固，市占率升高;另一方面也說明2022年影視市場出清了部分經營能力欠佳的院線企業。

根據官方統計我國家庭電視機擁有率達到98%，全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規模11億7千萬。如此規模的市場，昭示著我國影視行業有著巨大的發展潛力。隨著互聯網的利好性質實際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國影視劇市場的市場規模預期于2021年可達到1451億元。

影視制作正逐漸成為當今全球最具發展潛力的朝陽行業之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風險高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來電影行業發展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

影視行業前景分析

大銀幕十分熱鬧，小熒屏也精彩不斷。科幻題材作品的發力讓觀眾對未來有了更多想象。電視劇《三體》以“物理學不存在了”這一“石破天驚”的概念作為開端，引發濃濃的觀劇熱情。對于未來世界的科幻想象，影視人從未止步。2023年，從電影《流浪地球2》到電視劇《三體》，這些主打中國題材、展現中國想象和中國文化的科幻影視作品受到越來越多觀眾的認可，為中國科幻影視產業的發展注入了活力與信心。

除了仰望星空的壯闊想象，還有腳踏實地的現實生活。開年播出的電視劇《去有風的地方》將田園詩般的劇情娓娓道來，該劇播出后立刻引發了強烈的社會效應。今年春節期間，云南省鳳陽邑、沙溪古鎮、喜洲等該劇涉及的相關取景地網絡搜索量急劇上升，成為不少“劇迷”的旅行目的地。

由8個植根于中國文化的獨立故事組成的網絡動畫片《中國奇譚》，更是用中國式審美展示了中式想象，用現代觀念和現代技術呈現了中國文化的獨特魅力。從國風到國潮，《中國奇譚》掀起了一股中國文化熱，彰顯著獨具中國特色的美學氣質。

同時，隨著“互聯網+”深度融合電影產業，催生豐富多樣的新業態。互聯網大數據為創作賦能、為宣傳發行升級，票務平臺、社交平臺、直播平臺和各種新媒體平臺，擴展影視劇制作市場的消費半徑，延長院線電影的藝術生命。

近年來，隨著我國文化軟實力不斷提升，國產影視劇成為中國優秀傳統文化“走出去”的重要窗口。未來，國產影視劇要堅持精品化策略、“出海”闖市場，在做大做強行業的同時，將我國的優秀文化帶到世界各地。

隨著國內經濟的發展，影視劇制作市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，影視劇制作企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，影視劇制作行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些影視劇制作細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

人才是事業產業想要實現持續健康發展的關鍵所在，也是確保實現到2035年建成文化強國目標的戰略性資源。面對新的機遇和挑戰，中國影視產業的快速發展迫切需要大批優秀人才。

目前，數字影視基地已列入臨港新片區重大項目。未來，基地內企業將可享受臨港新片區在文化領域投資入駐、作品創作、人才培養和稅收等方面的扶持和激勵政策。

隨著影視劇行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的影視劇企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對影視劇行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對影視劇行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個影視劇行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版影視劇產品入市調查研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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