2023粉底液行業市場現狀分析 粉底液行業品牌競爭格局

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 1008 64
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粉底液質地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現代粉底將美容和皮膚護理結合起來，成為多功能產品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等A

粉底液行業市場前景如何?粉底液是化妝當中必不可少的產品，選對粉底液對整個妝容可以起到承上啟下的作用，幫助你打造一個水潤有光澤的妝效。

面對市面上琳瑯滿目的粉底液，每一款都有它適合的人群和膚質，關鍵要選對才行。很多女孩子的因為選錯了粉底液，造成了容卡粉、氧化、暗沉的困擾。

養膚彩妝的消費規模三年間翻了超過6倍，而養膚底妝占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消費者對養膚彩妝的功效需求當中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是養膚彩妝對成分的主要宣傳點。“妝養合一”成為新的彩妝消費趨勢。一方面是由于消費者對肌膚保養專業的提升要求產品在美顏的同時又能達到護膚的效果;另一方面，彩妝品牌通過持續的產品創新和研發，試圖將二者的功效結合起來。

粉底液質地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現代粉底將美容和皮膚護理結合起來，成為多功能產品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮膚護理組份，如透明質酸、神經酰胺、植物提取物、復合維生素ACE、類黃酮、多酚等，使產品也具有一定保濕護膚的作用。

據國家統計局數據，我國化妝品的社會零售總額在2021年強勁增長了14%之后，于2022年同比下降4.5%，規模達到3936億元。中國化妝品市場規模預計2025年將達到5400億元，這得益于消費升級和中國化妝品消費人群基數大，屆時中國將成為全球第一大化妝品市場。

粉底液是彩妝產品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費者喜愛。越來越多的消費者開始關注自己的外在形象，而粉底液作為整個妝容感覺的關鍵，早已受到彩妝人士的高度關注。隨著底妝市場的快速發展，粉底液現已成為底妝最大的細分市場，約占27%的市場份額，發展勢頭強勁。如今，消費者對美的追求在不斷升級，超過80%的消費者每天都會使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年粉底液行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析顯示

粉粉底液行業市場分析

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

在化妝品行業蓬勃發展及市場趨于飽和的情況下，加之消費者需求的提升，彩妝品與護膚品結合為行業提供了發展新方向，底妝養膚是大勢所趨。根據數據顯示，具有養膚功效的粉底液最受歡迎，消費者占比為96%，由此可見，未來粉底液中的護膚成分及效果將成為消費者選擇的重要因素。

目前，整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細分細致，包含妝前乳、隔離(基礎底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等產品。不同膚質、不同妝效、不同季節、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類的發展。其中，作為底妝產品的重要分支，粉底液普及率及復購率高，市場規模占比較大，是底妝類產品的典型代表。

隨著時代的發展，生活質量的提升，愈來愈多的女性對外貌要求不斷提升，對化妝品的需求也越來越高。但因為疫情的影響，底妝消費者基于佩戴口罩的要求和動蕩反復的疫情封鎖，促使眾人開始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護膚類目經擴展后具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場顯然更受歡迎。

對于粉底液這類產品，不管你是剛開始化妝還是已經花了很長時間的妝了，應該對它都比較熟悉，她作為打造底妝的最關鍵產品，是任何一款妝容同時都需要的，如果在化妝過程中不用這種產品，可能精致度就稍微欠缺一點，甚至很難讓人看出你認真打扮過。

粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會對皮膚造成一定程度的傷害，尤其對那些年齡比較大的女生來說，使粉底液可能會對皮膚造成很大程度的負擔，使本身就面臨著衰老的皮膚持續惡化，出現色斑，痘痘等皮膚問題，如果卸妝不徹底，還可能會造成毛孔的堵塞。

2023-2028年中國粉底液行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個細分品類，但從數據來看，僅BB霜就占據了60.8%的底妝市場份額，值得注意的是，與BB霜同質化的粉底液市場份額只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的實力碾壓。

在入圍天貓榜單·粉底液熱賣榜TOP20的產品中，國際品牌占據12席，雅詩蘭黛DW持妝粉底液拔得頭籌，蘭蔻持妝粉底液、雅詩蘭黛沁水粉底液分列二三名;卡姿蘭、酵色、彩棠、毛戈平等國貨品牌占據8席，其中，卡姿蘭小奶貓粉底液月銷量達到6萬+，位列第四位，成前十榜單中國貨品牌獨苗。

若從價格區間來看，以蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌蘭為代表的國際大牌粉底液主攻高端市場，定價通常處于400-1000元之間;而以方里FUNNY ELVES、珀萊雅、紅地球等國貨品牌為代表的粉底液則處于70-200元的價格區間，主攻極致性價比。

以天貓、抖音兩大熱賣榜為例，天貓月銷3萬+的雅詩蘭黛DW持妝粉底液單價為420元，蘭蔻菁純粉底液、蘭蔻菁純粉底霜、雅詩蘭黛白金粉底液定價甚至在千元左右;而國貨品牌的爆款產品的價格則普遍在百元左右，屬于低端價格帶，如珀萊雅日不落粉底液在抖音售價為69.9元，卡姿蘭小奶貓粉底液在抖音售價為89元。

粉底液行業消費趨勢

根據調查，消費者在購買粉底液產品時，粉質是否細膩最受關注，占比達到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現了消費者對輕薄自然妝感的追求。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

粉底的發展路徑從質地方面看，是由固態到液態的變化;從體感來看，是由厚重到輕薄的變化;而從品牌研發推廣的目的來看，是由專業性到平民化的變化。

具體來說，一開始出現的質地較厚重的固態粉底是針對化妝師等專業人士研發的，遮瑕力很好，但普通消費者不一定容易上手。不過，在粉底膏和粉底棒流行的時候，大概是七八十年代，實際上普通的消費者也不怎么化妝。而后，隨著粉底產品逐漸大眾化以后，就開始出現粉底液/霜這類的液態粉底。

市場觀念在進步，當品牌發現原來的固態粉底對消費者來說相對比較厚重、妝感不自然后，自然就想辦法把粉底產品做得更輕薄、更服帖。從市場觀察來看，液態粉底延續到現在，已經成為了主流粉底產品。

根據《國人肌膚現狀調查》顯示，72%的中國人皮膚處于亞健康狀態，對此，卡姿蘭將目光瞄準了問題肌膚市場，并對自己提出了更高要求。調研顯示，96%的消費者更傾向于購買具有養膚功效的粉底液，可見，大部分消費者已經接受養膚類型粉底液的概念。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年粉底液行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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