美容儀器行業發展前景如何?美容儀器行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年5月4日 來源：百度 351 16
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根據果集數據顯示，美容儀市場本土化趨勢明顯，抖音平臺銷售市場份額TOP10的品牌里有60%為中國品牌。而在過去的十年間，美容儀市場長期被雅萌、宙斯、初普等外資品牌占據。

美容儀行業市多大?近兩年來，知名機構梅花創投、騰訊投資、小米集團、順為資本、IDG資本等紛紛下場投資美容儀賽道，投出了一批以AMIRO覓光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕蘇、BIOLAB聽研、花凡汐、CosBeauty可思美等為代表的國產新銳美容儀品牌。

根據果集數據顯示，美容儀市場本土化趨勢明顯，抖音平臺銷售市場份額TOP10的品牌里有60%為中國品牌。而在過去的十年間，美容儀市場長期被雅萌、宙斯、初普等外資品牌占據。

近年來，國內美容儀處于快速興起階段。相較于國外發達國家，中國美容產業處于非理性擴張狀態。一方面，中國經濟近年來穩定發展，人們生活消費水平不斷提高，受國外文化和消費習慣的影響，中國新生代消費理念和價值觀念都在發生轉變，尤其是在美容領域。

除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

據中研產業研究院《2023-2028年中國美容儀器行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

美容儀器市場分析

消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產品的需求也愈加進階。黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費者打造“面子工程”的新剛需。

除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

打開淘寶，輸入“美容儀”后顯示有100多個品牌，其中排名第一的美容儀顯示月銷量超1萬臺。

而在資本市場上，據聚美麗不完全統計，從去年至今，在美容儀領域的融資已有16起，其中,今年有6起融資。從已公布數據來看，半數品牌融資金額為千萬級，有三家品牌達到億級。

接著又開始演化出了護膚品、彩妝、香水、個護等產品，變美的方式更加高效便捷，且作用顯著。到了八十年代全球進入到藥妝時代，也就是功能性護膚品開始出現，護膚品被賦予了更多功效，可以起到美白淡斑的作用。

而如今隨著科技的發展進步，人們生活節奏的加快，需要靠長期涂抹才能見效的功能性護膚品也無法滿足當下消費者的需求，于是我們便看到應用于醫療領域的射頻、激光、超聲這樣的技術也開始應用于醫美行業，家用美容儀的誕生便是醫療技術的又一次下放，以滿足消費者更快速見效，效果更強更好的需求。

根據聯合國的數據，到2050年，中國60歲及以上的人口數量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網絡和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業破局的優質項目，根據數據調查表明：如今的美業市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

美容儀器正從美容院走進千千萬萬的用戶家。而電商平臺發布的數據也進一步證實，美容儀器普及化趨勢。

在美妝護膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在2022年618購物節中，射頻美容儀成交額同比增長500%。數據顯示，2014-2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，美容儀市場的復合年增長率為28%，增速高于美容護膚市場24%。

家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費群體，其中，35歲以下的消費者占比達到超9成，25歲以下的消費者占比達到3成。且家用美容儀的消費者依舊在持續年輕化，需求熱度亦是呈現上升趨勢。

快速增長的市場空間吸引了企業紛紛入局。天眼查數據顯示，以工商登記為準，目前我國有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。

目前我國有超過9700家家用美容儀相關企業。天眼查數據顯示，從注冊資本上看，74%的企業注冊資本在200萬元以下。從行業上看，70%的企業分布在批發和零售業。2016年以來，企業年度注冊增速一直維持在25%以上。2020年，新增超過2300家。

家用美容儀在價格上相比品牌化妝品，專業美容機構頗具性價比，消費者不用特意抽時間去指定地點，省去了預約和診療環節，既節省了金錢成本，又節省了時間成本。并且能夠長期使用，操作簡單，在家即可護膚、緊致、補水、美白、按摩、提亮膚色、淡紋修復，隨時隨地可開啟護膚模式。

市面上的醫療美容產品種類繁多，有美容儀、美眼儀、脫毛器、美容儀、多功能美容儀等。但也存在產品同質化的問題，市場競爭激烈。面對競爭日益激烈的市場環境，醫療美容產品企業需要充分重視醫療美容產品的設計，從工業設計層面提高產品附加值，打造獨特鮮明的品牌形象，避免同質化，贏得競爭優勢。

此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發展空間、二者的角色將如何分配也成為行業未來發展的關鍵。

據報道，國家藥品監督管理局醫療器械標準管理中心《射頻美容類產品分類界定指導原則》征求意見，根據征求意見稿，未來不光是美容機構所使用的大型射頻美容儀器，家用射頻美容儀器也將納入醫療器械監管范疇。

美容儀器行業發展前景、

隨著“悅己經濟”和”她經濟“的崛起，女性已經成為了消費主力軍，越來越多的女性開始投資自身的外在形象，護膚品已經不能滿足于她們的變美需求，在這種背景下，在家就可以用的家用美容便贏得了女性的青睞。

加之，近兩年受“宅經濟”的影響，消費群體的居家時間被持續拉長，也為家用美容儀創造了足夠的使用場景，也迎來了家用美容儀的高速成長期。

根據聯合國的數據，到2050年，中國60歲及以上的人口數量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網絡和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業破局的優質項目，根據數據調查表明：如今的美業市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

值得關注的是，美容儀市場正在進入洗牌期。想要留住消費者們，就要解決消費者們不但想要借技術的進步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消費的觀念影響下他們又非常在乎性價比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見效背后的“急”，想要認真比價的“窮”，這些消費特點也為美容儀行業的發展提供了發力方向。因此，研發能力強，技術領先，性價比高的品牌更受消費者青睞。

想要了解更多美容儀器行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美容儀器行業供需分析及發展前景研究報告》。報告在總結中國美容儀器行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國美容儀器行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容儀器企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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