運動鞋市場潛力分析及消費者調研2023

• 陳觀秋 2023年5月11日 來源：一財網 1254 82
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運動品牌的銷售情況在今年第一季度迎來了回暖的跡象。各運動品牌業績回暖的背后，是因為國內消費正駛入復蘇的快車道。

運動鞋品牌市場現狀

運動鞋品牌市場現狀如何?運動品牌的銷售情況在今年第一季度迎來了回暖的跡象。阿迪達斯近日公布的2023年第一季度業績報告顯示，阿迪達斯全球實現營收52.74億歐元，營業利潤為6000萬歐元。其中大中華區仍是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，在今年第一季度貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%。安踏體育近日也發布了2023年第一季度最新運營表現。2023年第一季度，安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得中單位數的正增長(4%-6%);FILA品牌產品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得高單位數的正增長(7%-9% );所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得75%-80%的正增長。

在截至2023年3月31日的三個月內，特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長約20%，零售折扣水平約在七折至七五折，渠道庫存周轉周期少于五個月。

此外，361°2023年第一季度主品牌零售額同比實現低雙位數增長;童裝品牌同比去年增長約20%-25%;電商業務呈現持續增長態勢，整流水較去年同期增長約35%。

李寧今年一季度線下渠道的零售流水也獲得了增長，但線上渠道反而有所下降。截至2023年3月31日的第一季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)在整個平臺的零售流水按年獲得中單位數增長。

各運動品牌業績回暖的背后，是因為國內消費正駛入復蘇的快車道。根據國家統計局數據，2023年1-2月社零總額為7.71萬億元，同比增長3.5%;3月社零總額為3.79萬億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數據同比增長12.7%，其中，3月同比增幅達17.7%。

業內人士評價，本土品牌的業績升勢與我國近年來健康事業、健康產業展現出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業“東風”全面崛起。

據中研產業研究院《2023-2028年版運動鞋項目可行性研究報告》分析：

我國的運動鞋市場發展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

運動鞋市場潛力分析

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

疫情期間，國民對健康的關注不斷提高，在運動健身領域的投入也不斷增加。《2022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內呈現較為低迷的狀態，但預計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。

預計運動鞋服市場規模2025 年或達 6000 億元。進入“十四五”時期，國家在體育事業發展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經常鍛煉人口要達到總人口規模的 38.5%，體育產業總 規模要達到 5 萬億元。

消費者調研

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較 于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。而隨著人們生活質量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業化推進，對運動服飾的需求呈現出多樣化和精細化的特點。

調查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區間。喜歡購買國內品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

想要了解更多運動鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版運動鞋項目可行性研究報告》。對我國運動鞋行業的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結合項目情況對運動鞋項目投資可行性和未來發展前景進行了研判。通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。

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