二次元經濟行業發展調研分析 我國二次元內容產業將繼續快速增長

• 陳觀秋 2023年7月13日 來源：新華日報 中國經濟新聞網 289 11
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在Z世代群體消費能力不斷提升、優質內容創作加強進步、科技發展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國二次元內容產業將繼續快速增長。IP是二次元經濟的核心，如何識別IP、挑選IP、培養IP，如何第一時間產出“爆款IP”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

我國二次元內容產業將繼續快速增長

我國泛二次元用戶規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，該類群體對二次元內容和周邊具有較高的消費意愿和能力，有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為主，存在一定性別差異。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總人群的年可支配收入規模約13萬億元人民幣，潛在消費規?？臻g廣闊。

在Z世代群體消費能力不斷提升、優質內容創作加強進步、科技發展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國二次元內容產業將繼續快速增長。

一般意義上，二次元經濟是指以二次元文化受眾為目標，以具有二次元審美特征產品的生產、出口和傳播為手段的一系列商業行為。

二次元經濟行業發展調研分析

二次元經濟發展更依賴于特定群體和文化環境。從為內容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創動漫劇集，到購買動漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費者更愿意為喜歡買單。2018年“雙11”，淘寶二次元相關產品的銷售數據，比上一年同期增長100%，領略到二次元群體強大的消費力后，接下來的幾屆“雙11”中，都出現了類似于“二次元專場”的活動。

二次元經濟早已滲入生活中的方方面面。2020年天貓“雙11”的“剁手”數據顯示，“三坑服飾”(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。2021年，淘寶二次元購買人群增長近三成，重點品類盲盒、Lolita增速明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場的增長，都達到高峰，二次元消費潛力進一步展現。此外，洗護用品、文具、日歷、零食、水杯、臺燈……眾多常見用品也常常推出二次元聯名款，激發新的購買力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”?！爱愂老嘤觯M享美味!”是《原神》與KFC聯動時的一句口號，通過去線下門店喊出口號，就能得到立牌、“社死桶”等周邊，吸引了一大撥游戲玩家前去打卡。夏日常見的甜筒“可愛多”引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動產品銷售增長。百年老字號雷允上首次跨界，與“一禪小和尚”合作推出的聯名健康茶飲新品，這款產品3個月累計產生1億多次曝光量，月銷售額超過100萬元。

可以看出，IP是二次元經濟的核心，如何識別IP、挑選IP、培養IP，如何第一時間產出“爆款IP”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。

據中研產業研究院《2023-2027年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》分析：

隨著我國二次元內容產業日臻成熟，國產原創內容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內二次元內容出海主要有自營海外APP、入駐海外動漫平臺和入駐雜志、電影、電視等傳統渠道三種方式;從出海地區上看，以國漫為代表的二次元內容出海的目標市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家與地區，國漫出海進入新階段。以快看為例，截至2022年上半年，其已經打通80多個海外發行渠道，授權400多個作品與12個語種，上線海外作品2,400余次，覆蓋近200個國家和地區。另外，考慮到海外已有如NaverWebtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等較為成熟的二次元內容企業，其IP開發和盈利模式對國內二次元內容企業均具有一定的借鑒意義。

業內人士表示，隨著我國經濟發展水平的提升和90后、00后用戶消費能力的成熟，以及傳播技術手段的發展，二次元經濟“破圈”是必然的，資本對二次元市場的爭奪也才剛剛開始。

二次元經濟行業發展前景預測

數據顯示，2020-2021年，二次元產業集中的融資領域越來越廣，不僅包括內容制作環節的漫畫企業與二次元游戲企業，一些周邊衍生企業包括二次元電商、二次元服飾等也開始獲得資本的青睞，說明在二次元內容產業的一些細分領域，以及整個周邊衍生領域，都有較好的發展機會。

從二次元經濟整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。

從動漫、游戲，到手辦、展會，從IP打造到電商零售，從平臺傳播到產業布局，綜合來看，二次元經濟還有很長的路要走，但無疑讓人們對產業未來充滿期待和想象。

想要了解更多二次元經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2027年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》。報告在總結中國二次元經濟發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國二次元經濟的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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