中國便利店行業發展前景分析：便利店行業連鎖化升級 商品服務呈多元化發展

• 方蔓桃 2023年8月14日 來源：百度 581 32
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如果你想了解便利店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國便利店行業將

對于便利店行業近年來的變化，業內人士表示：“連鎖化已經成為一種趨勢。尤其是在城市，便利店規模化的擴張、品牌連鎖化的加強以及商品和服務的多元化都呈現出非常明顯的趨勢。”

對于業態的價值，連鎖經營專家李維華向記者指出，便利店業態的核心價值有兩個，一是便利，社區、商業區的周邊向相關消費者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，還提供服務。

如果你想了解便利店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國便利店行業將面臨的機遇與挑戰，對便利店行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

便利店被視為零售和消費者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發、政務服務等功能。可見，便利店有著較大的發展空間。從首家便利店在中國出現，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變為尋常所見，成了許多城市隨處可見的商業形態。更有趣的是，經過數十年發展，便利店模式與國內各大城市的地域特點相結合，產生了奇妙的“化學反應”，在各城市呈現不同的樣態。

《2022年中國便利店發展報告》顯示，銷售規模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

從門店規模看，2022年全國便利店門店規模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續快速增長。從2022年企業門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

在行業的連鎖化程度上，張毅表示：“總體來說，在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區域連鎖化較低。連鎖化在不同的區域里面，發展軌跡、發展需求以及對于當地居民所提供的就業機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質管理有比較好的統一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。”

報告指出，2022年樣本便利店企業平均坪效為67元/平方米/天，與2021年相比坪效持平。頭部企業與其他企業的坪效仍存在較大差距。2022年營收排名前20%企業坪效為87元/平方米/天，2022年營收排名后20%企業坪效為50元/平方米/天。

深夜走在東莞街頭，24小時營業的便利店隨處可見。城市中越來越快的生活節奏，讓市民對于“隨時隨地提供便捷服務”的需求更為迫切，24小時營業的便利店作為城市的“第三空間”，不僅能購物、提供休息的場所，還能提供公交卡充值、交水電費、代收代寄快遞等多種服務，極大滿足了市民的需求。

中國連鎖經營協會(CCFA)統計并發布的“2022年中國城市便利店指數”顯示，東莞的便利店發展指數位列全國第三。其中，在城市便利店飽和度方面，東莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就擁有一個便利店，排名全國第一，可謂名副其實的“便利店之都”。

以30008家門店登上2022中國便利店百強寶座的美宜佳、同樣進入中國便利店百強的天福、零售、教育產業齊頭并進的嘉榮集團;扎根東莞輻射灣區的合家歡……一眾零售連鎖巨頭在東莞誕生、成長。

“得益于得天獨厚的先發優勢，東莞的零售業很早就開始發展了。”中國連鎖經營協會會長裴亮表示，一方面是因為東莞改革開放比較早，外資進入得比較早，在零售發展的起步階段打下了一個比較好的基礎;另一方面，作為聞名全球的外貿城市，工廠眾多，吸引了大量的外來人口，且年輕人比較多，也為便利店的發展提供了比較好的市場基礎。

在年輕化的客群結構與多變的需求之下，打造具有差異化競爭力的商品及運營能力是便利店企業發展的核心競爭力，尤其以鮮食為代表的核心品類實現差異化、以客戶為中心定制化、及產品不斷迭代的創新化。

2023年是線下實體零售的關鍵戰役，本地生活服務也面臨新的挑戰。我們觀察到一個現象，實體零售商家紛紛選擇加速入駐抖音，尋求抓住消費反彈的流量紅利。全家作為便利店行業的頭部品牌，首當其沖，探索便利店新模式，也成為行業首家聯手抖音生活服務，打造品效合一的標桿案例。

在現有便利店中，大多數便利店線下物流配送主要依靠外賣配送平臺進行商品配送;同時有部分便利店如盒馬，有自己的物流配送隊伍，在配送時間和質量上保障性更高;后疫情時代，建立多樣的物流配送方式尤為重要，從而解決“最后一公里”問題

便利店屬于市場經濟的毛細血管，它是觸達消費者的最前端觸角。便利店的發展動向，牽動整個零售業態的變動。全家與抖音戰略合作，便實現了“即看、即點、即買、即得”的新營銷閉環。通過打造生活服務超強直播間引流，讓消費者線上買券、線下直購，獲得雙重體驗，激活了流量增長和購買活力。全家便利店已然打通了生活服務流量「新通路」。

事實上，全家在抖音平臺已經積累超70萬粉絲。而最近全家在抖音開啟直播首秀，更是讓零售業為之驚喜。

便利店行業前景分析

政策持續利好、廣闊的行業前景催生日益激烈的市場競爭,連鎖品牌優勢也日益凸顯,國內便利店的連鎖化率也持續走高。目前國內便利店行業正步入整合期,呈現連鎖化趨勢,行業集中度進一步提高。

中國連鎖經營協會在對針對2022年便利店發展情況開展了一次行業摸底調查,調查顯示,2022年有64.1%的便利店企業銷售總額同比實現增長,整體發展勢頭良好。作為民生工程的便利店行業,近年來屢屢得到政策的青睞,同時也側重在連鎖上的發展引導。自2019年起,國務院、商務部、各重點省市等曾多次發文支持便利店的發展,并提出應重視品牌連鎖化發展。

總體來說，目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關經營能力以及相關服務水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業的優勢在于品牌知名度，其供應鏈管理、服務規范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費者的購物體驗(比如空調、冷藏等)都有一個比較好的品質保證。對于非頭部、腰部甚至是以下的企業，同樣也是有機會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業可以通過多元化的經營策略、營銷策略以及細分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

除了一二線城市的持續擴張,下沉市場也正成為滲透發展的重點,此外,以羅森等為代表的外資品牌與各大頭部連鎖便利店品牌正在加大擴張步伐。有業內人士表示,便利店行業正步入行業整合階段,加上政策引導,連鎖化、品牌化將成為下一階段發展的重點方向。

便利店的供貨渠道直接決定其成本利潤、商品品質和競爭力的重要因素;我國便利店連鎖企業區域性特點突出、商品流通體系分割較為明顯;此外，與傳統大賣場相比，便利店規模較小、市場議價能力較低、跨區域性的采購成本較高;在后疫情時代，便利店企業通過建立多樣化的供貨渠道，比如廠家直采從而確保在需求量大爆發的情況下，確保備貨準確度和供貨效率;建立倉儲中心、鮮食廠和烘焙廠等降低物流成本并確保高速、多品種、小范圍的配送，保證產品新鮮度;同時以數字驅動和綠色化發展為目標，做到倉儲供應標準化、綠色化等精細化管理，也是提高物流管理體系重要目標之一

便利店行業報告對中國便利店行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了便利店市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，便利店行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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