“便利店之都”勇闖即時零售江湖　便利店行業發展前景及未來投資方向分析

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 257 9
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便利店被視為零售和消費者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發、政務服務等功能。可見，便利店有著較大的發展空間。從首家便利店在中國出現，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變為尋常所見，成了許多城市隨處可見的商業形態。更有趣的是，經過

便利店行業市場前景怎樣?最近，東莞零售行業動作頻頻：有著近二十年供應鏈經驗的天福便利店開設了首家24小時運營外賣倉;東莞市零售行業協會舉行會員大會并舉辦了2023智慧零售高質量發展論壇，推動東莞零售業智慧轉型：中國便利店龍頭企業美宜佳將在今年全面推進數字化轉型……

過去四年，受多方因素影響，有“便利店之都”之稱的東莞，零售業面臨諸多困難與挑戰，面對逆境，零售業企業堅守求變，韌性生長。不久前，美宜佳、天福、嘉榮3家東莞零售業巨頭入選中國連鎖經營協會評選的“2022年中國連鎖TOP100”，其中美宜佳2022門店數量達30008家，高居門店數量第一位。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

便利店行業發展前景及未來投資方向分析

便利店被視為零售和消費者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發、政務服務等功能。可見，便利店有著較大的發展空間。從首家便利店在中國出現，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變為尋常所見，成了許多城市隨處可見的商業形態。更有趣的是，經過數十年發展，便利店模式與國內各大城市的地域特點相結合，產生了奇妙的“化學反應”，在各城市呈現不同的樣態。

《2022年中國便利店發展報告》顯示，銷售規模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

深夜走在東莞街頭，24小時營業的便利店隨處可見。城市中越來越快的生活節奏，讓市民對于“隨時隨地提供便捷服務”的需求更為迫切，24小時營業的便利店作為城市的“第三空間”，不僅能購物、提供休息的場所，還能提供公交卡充值、交水電費、代收代寄快遞等多種服務，極大滿足了市民的需求。

中國連鎖經營協會(CCFA)統計并發布的“2022年中國城市便利店指數”顯示，東莞的便利店發展指數位列全國第三。其中，在城市便利店飽和度方面，東莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就擁有一個便利店，排名全國第一，可謂名副其實的“便利店之都”。

以30008家門店登上2022中國便利店百強寶座的美宜佳、同樣進入中國便利店百強的天福、零售、教育產業齊頭并進的嘉榮集團;扎根東莞輻射灣區的合家歡……一眾零售連鎖巨頭在東莞誕生、成長。

“得益于得天獨厚的先發優勢，東莞的零售業很早就開始發展了。”中國連鎖經營協會會長裴亮表示，一方面是因為東莞改革開放比較早，外資進入得比較早，在零售發展的起步階段打下了一個比較好的基礎;另一方面，作為聞名全球的外貿城市，工廠眾多，吸引了大量的外來人口，且年輕人比較多，也為便利店的發展提供了比較好的市場基礎。

在年輕化的客群結構與多變的需求之下，打造具有差異化競爭力的商品及運營能力是便利店企業發展的核心競爭力，尤其以鮮食為代表的核心品類實現差異化、以客戶為中心定制化、及產品不斷迭代的創新化。

2023年是線下實體零售的關鍵戰役，本地生活服務也面臨新的挑戰。我們觀察到一個現象，實體零售商家紛紛選擇加速入駐抖音，尋求抓住消費反彈的流量紅利。全家作為便利店行業的頭部品牌，首當其沖，探索便利店新模式，也成為行業首家聯手抖音生活服務，打造品效合一的標桿案例。

便利店屬于市場經濟的毛細血管，它是觸達消費者的最前端觸角。便利店的發展動向，牽動整個零售業態的變動。全家與抖音戰略合作，便實現了“即看、即點、即買、即得”的新營銷閉環。通過打造生活服務超強直播間引流，讓消費者線上買券、線下直購，獲得雙重體驗，激活了流量增長和購買活力。全家便利店已然打通了生活服務流量「新通路」。

事實上，全家在抖音平臺已經積累超70萬粉絲。而最近全家在抖音開啟直播首秀，更是讓零售業為之驚喜。

便利店投資方向

政策持續利好、廣闊的行業前景催生日益激烈的市場競爭,連鎖品牌優勢也日益凸顯,國內便利店的連鎖化率也持續走高。目前國內便利店行業正步入整合期,呈現連鎖化趨勢,行業集中度進一步提高。

中國連鎖經營協會在對針對2022年便利店發展情況開展了一次行業摸底調查,調查顯示,2022年有64.1%的便利店企業銷售總額同比實現增長,整體發展勢頭良好。作為民生工程的便利店行業,近年來屢屢得到政策的青睞,同時也側重在連鎖上的發展引導。自2019年起,國務院、商務部、各重點省市等曾多次發文支持便利店的發展,并提出應重視品牌連鎖化發展。

便利店行業市場前景分析

強大的經濟基礎為零售業發展提供了資本支持，分散的人口分布為零售業發展提供了自下而上的發展機遇，年輕而龐大的消費群體則為零售業發展提供了巨大的市場，因而，東莞成了孕育零售連鎖巨頭的沃土。

以耳熟能詳的美宜佳為例，時間回到1997年6月，美宜佳的第一家加盟店，開在了東莞市東城街道的梨川鴻盛工業園。脫胎于中國第一家連鎖超市——美佳超市，創立之初，美宜佳便利店選址大多集中在租金相對低廉的居民社區、工業區等，并依托于此模式迅速擴張。

2001年，經過四年發展的美宜佳，已經有200多家門店。但松散型的加盟模式也帶來了不同程度的問題，一方面，門店大多自行從供應商處拿貨，導致不同門店上架的產品參差不齊;另一方面，由于沒有系統整合經營信息，總部也難以統一采購和配送，某些商品積壓或缺貨的情況屢見不鮮。

除了一二線城市的持續擴張,下沉市場也正成為滲透發展的重點,此外,以羅森等為代表的外資品牌與各大頭部連鎖便利店品牌正在加大擴張步伐。有業內人士表示,便利店行業正步入行業整合階段,加上政策引導,連鎖化、品牌化將成為下一階段發展的重點方向。

便利店行業報告對中國便利店行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了便利店市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，便利店行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年便利店行業市場深度分析及發展策略研究報告

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