酒店行業市場調研：溫泉酒店行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年9月4日 來源：百度 573 32
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對年輕人來說，養生是不感興趣的，但如果你說美白養顏、補水潤膚，靚女們一定是喜歡的，夏天泡溫泉容易出汗，恰恰有這個功效，這也是溫泉本身所具有的基本功效。

溫泉項目一般都在遠離城市，有森林、河流、郊野、山區等避暑環境，主打清涼牌，遠離城市火爐。可以增加水上運動，溫泉池設置林中溫泉、河邊溫泉、山頂溫泉等。經營者在項目地位策劃過程中就應該考慮夏季的經營，讓項目在夏季更有吸引力。

對年輕人來說，養生是不感興趣的，但如果你說美白養顏、補水潤膚，靚女們一定是喜歡的，夏天泡溫泉容易出汗，恰恰有這個功效，這也是溫泉本身所具有的基本功效。

總之，到夏季溫泉淡季時節，生意火爆的項目也是不少的，用心去做，總會有所收獲，如果在項目定位策劃時都把這些問題考慮進去，以后經營就會容易很多。

如果你想了解溫泉酒店行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國溫泉特色酒店行業市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國人工智能醫療行業將面臨的機遇與挑戰，對人工智能醫療行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

我國溫泉分布呈現明顯的地域性。從溫泉數量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區溫泉數量居全國前列，約占全國溫泉總數的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數)大于10的有5個省(區)，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區以及臺灣為最。

據中國溫泉綜合利用產學研究中心預測，2020年全國溫泉旅游總次數達到10.6億人次，約占國內旅游人數的20%，居所有旅游業態之首。屆時，溫泉產業將帶動316萬就業崗位，并拉動GDP增長3375億元。

社會資本也看重溫泉旅游產業綜合性較強而投資溫泉。溫泉旅游投資在拉動內需，提振地方經濟等方面體現出重要作用。2015年我國溫泉企業數量2000家，到2020年增長到了3550家。

我國溫泉文化已經有上千年的歷史，在遠古傳說時代，我國勞動人民就把壬夫作為掌溫泉的水神加以崇拜。歷史上，溫泉較大規模利用則起源于秦漢而盛于唐。

古人風流雖已隨風逝，但溫泉文化卻世代流傳。在古代，溫泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。在現代，人們對于溫泉的認識已經超越前人，認為溫泉既是能治療疾病的一種醫用資源，同時還是一種具有特色的旅游資源，需要不斷地開發和保護。近年來溫泉文化成為了現代生活時尚，在養生需求激增、健康理念更迭、健康消費升級三重利好作用之下，溫泉旅游也逐漸成為市場發展熱點。

一是溫泉旅游產品季節性特征極其明顯。受冬季氣候比較適合溫泉體驗、各大行業與企業年會扎堆舉行、春節黃金周家庭出游增多三大因素影響，國內溫泉旅游旺季集中在春節前后，這支撐了市場絕大部分生意。三月份到六月份，溫泉旅游進入淡季，對于企業來講，這是一個漫長且殘忍的艱難時段。

淡旺季游客數量相差一般在10倍左右。短暫的春節假期帶來的輝煌戰績難以填補淡季砸出的巨大窟窿。雖然許多溫泉度假區也在不斷延伸產品，但一旦過了溫泉洗浴旺季，其它項目也隨之被閑置，難以起到抹平淡旺季落差的效果。

溫泉特色酒店行業已經成為大眾化需要。根據中國溫泉旅游行業游客調查問卷和企業調查問卷結果統計，我國全年溫泉旅游接待總人次約7.9億人次，溫泉旅游總收入約為2492.9億元。廣東是中國的溫泉大省，廣東接待溫泉游客1.8億人次，溫泉旅游年收入約為678.4億元，位居全國榜首。

溫泉度假村因功能齊全、價格合理、利用便利而受到一般平民的青睞。數據顯示，近年來國內溫泉度假村人均消費金額有所降低但逐步趨于穩定，2020年平均為322.6元/人次。從溫泉特色酒店行業目的地來看，蘇州、廣州、長白山名列前三。從溫泉特色酒店的消費者地域來看，廣州排在第一，江浙滬也是泡湯界主力，包攬2-6位，分別是杭州、上海、蘇州等。

中國溫泉度假村產業迅速發展起來的。2015-2019年國內溫泉度假村旅游接待人次增長較快，從2015年的2.9億人次增長到了2019年的8.02億人次，2020年受到疫情影響，溫泉度假村旅游接待人次下滑至3.81億人次。

溫泉酒店行業市場前景分析

溫泉旅游本質上是旅游者對溫泉文化的體驗，溫泉文化體驗在很大程度上決定了溫泉旅游開發的差異程度。目前國內溫泉旅游尚屬于淺層次的開發,缺少文化建設，多數溫泉僅停留于單一療養的物化享受層次，沒有豐富和擴展溫泉健康養生的內涵和外延，即使有，在細節方面也較為粗糙，文化內涵極其單薄。在溫泉旅游逐漸普及的今天，只打溫泉牌的業態已經逐漸失去吸引力。

隨著溫泉旅游開發熱潮襲來以及一批溫泉旅游產業取得成功，國內溫泉旅游開發進入競相模仿階段，不僅開發模式一成不變，建設項目也大同小異：溫泉+酒店+餐飲是標配，再搭配一些“換湯不換藥”的休閑娛樂項目。這些“復制粘貼”的經營模式缺乏對溫泉地概念的整體營銷與內涵建設，難以滿足消費者多元化需求，不利于溫泉旅游產業的長期發展。

隨著國內經濟的發展，溫泉特色酒店市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，溫泉特色酒店企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，溫泉特色酒店行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些溫泉特色酒店細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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