智能電視市場現狀機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 1390 91
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如果你想了解智能電視行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國智能

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯網服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

8月21日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監管總局等有關單位，在北京召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。要求今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題。

多名電視銷售人員表示，電視機搭配的娛樂影視專區為內置服務，用戶收看視頻需要開通會員。當記者問及是否開通一次會員就能觀看全部視頻時，一名銷售人員表示，可以購買平臺自帶的聚合會員，聚合會員下包含多家視頻App的服務，“但聚合會員比較貴，一年五百多，分開付的話比較劃算。”

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

如果你想了解智能電視行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國智能電視行業將面臨的機遇與挑戰，對智能電視行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

我國電視行業大規模標準化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國彩電市場65英寸電視銷量超過55英寸電視，成為銷量第一的規格; 在大屏趨勢下，75+市場迎來發展期。 去年秋季推出的彩電新品均以大規格為中心布局。 趁著大規格的快速下滑，品牌在低端市場的競爭力也在不斷提升。

以游戲電視為主導的細分市場成為電視行業新的突破口。 游戲電視是我國彩電行業重要的場景化產品之一。 2023年，其產品配置繼續升級，銷量占比再次下降。 除了規格和技術的創新或提升，新機型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機電視、戶外電視等。

如今智能電視的價格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價”來形容也不為過，甚至連高端智能手機都不如。

根據奧維云網數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。存量時代下，我國電視行業迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實是存量時代的影響。

近年來，OTT互聯網電視受到了人們的關注和追捧。OTT(Over The Top)指互聯網公司越過運營商，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務，現也泛指互聯網電視業務。隨著OTT互聯網電視的普及和發展，OTT廣告市場也呈現出較強的盈利潛力。

《2022年家庭智慧大屏營銷白皮書》指出，2021年OTT廣告營收達153億元。而根據《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書》，2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。

康佳2020年年報數據顯示，2020年，康佳互聯網業務強化了產品基礎能力的建設，廣告業務繼續增長，視頻業務會員付費突破2億元，數娛業務營收增長55%。記者發現，康佳2021年及2022年年報并未繼續呈現這些數據。

今年4月，廣電總局、工信部、總臺聯合召開了互聯網電視管理工作會議，七大互聯網電視牌照商及多家電視廠商共同參會。會議提出要完成用戶和內容管理，由集成平臺負責用戶賬號管理，所有終端在用戶付費前需要綁定集成平臺賬號，由集成平臺統一進行分配與授權。集成平臺負責內容管理，全面接管終端廠商自建的內容管理系統。

業內人士認為，從長遠來看，這些舉措有利于推進相關制度標準的建立和完善，為智能電視企業的生產經營劃定紅線，引導企業公開收費標準，做到誠信經營，讓整個智能電視行業朝著健康規范的方向發展。

智能電視行業市場前景分析

“互聯網電視興起后，電視廠商從傳統的靠硬件收費變為軟硬結合，極端的時候可能還得靠軟件服務來補貼硬件虧損。但內容及軟件服務并不是電視廠商的強項，他們只能通過聚合的方式，與內容服務商進行合作。一般來說，后者有著獨立的收費體系，雙方就經濟利益分成缺乏統一的標準和機制，所以出現了收費層層嵌套的情況。”

有研究者指出，從開機到桌面、品牌專區、應用啟動、直播、點播、應用使用、垂直頻道、觀看、點擊等各個環節，都存在廣告資源開發的可能性，這也意味著，廣告將從更多方面與用戶產生交互。

隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經成為未來客廳的核心控制終端。

目前，中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進入存量市場，紅海競爭頗為激烈，高中低端市場龍頭輩出。

政策層面，有關部門對智能電視的操作系統、數據安全、電視節目內容監管等方面已做出了詳細的規范和指引，將進一步推動超高清視頻、廣播電視和網絡視聽產業的健康發展。

隨著整治監管措施的逐步落實，智能電視行業有望邁入平穩增長期。

未來，智能電視行業將繼續推出更加先進的技術，提升產品質量，滿足消費者多樣化的需求，實現產品智能化、互聯網化，有助于提升智能電視行業的市場規模。隨著智能電視技術的不斷發展，以及5G網絡的普及，中國智能電視行業市場規模將會進一步增長，未來智能電視行業發展趨勢將是十分樂觀的。

智能電視是未來電視機發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出臺，不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面。

智能電視行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析智能電視未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘智能電視行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于智能電視行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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