粉底液行業投資機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月27日 來源：百度 1382 91
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另外，近年來，中國粉底液行業的消費水平也在不斷攀升，消費者也越來越追求高品質的粉底霜產品。這也使得行業中的品牌競爭更加激烈，各類品牌不斷推出新產品，以滿足消費者的需求。同時，由于消費者對品牌的認知度越來越高，各大品牌也積極進行線上線下的營銷活動，以提

2020年，中國粉底液行業的總營業額超過了400億元，同比增長了10%。在這一趨勢下，預計2021年粉底霜行業將繼續保持強勁發展勢頭，營業額可能達到450億元，同比增長約9%。

除了營業額，中國粉底液行業的市場份額也在不斷增長。據最新的市場調查，2020年中國粉底液行業的市場份額占據了全球市場的25%，而2021年市場份額可能達到27%。

另外，近年來，中國粉底液行業的消費水平也在不斷攀升，消費者也越來越追求高品質的粉底霜產品。這也使得行業中的品牌競爭更加激烈，各類品牌不斷推出新產品，以滿足消費者的需求。同時，由于消費者對品牌的認知度越來越高，各大品牌也積極進行線上線下的營銷活動，以提高品牌的知名度。

作為化妝最基本的一環，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業線上銷售規模最大的細分市場，面部底妝的行業空間也足夠廣闊。

如果你想了解粉底液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國粉底液行業將面臨的機遇與挑戰，對粉底液行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著時代的發展，生活質量的提升，愈來愈多的女性對外貌要求不斷提升，對化妝品的需求也越來越高。但因為疫情的影響，底妝消費者基于佩戴口罩的要求和動蕩反復的疫情封鎖，促使眾人開始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護膚類目經擴展后具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場顯然更受歡迎。

報告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個細分品類，但從數據來看，僅BB霜就占據了60.8%的底妝市場份額，值得注意的是，與BB霜同質化的粉底液市場份額只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的實力碾壓。

粉底液是底妝產品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液銷額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。如今國產品牌在美妝市場中也有較大的進步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產品牌也有上榜。

目前，國內龍頭品牌在抖音渠道表現更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內品牌 組織架構上多采用靈活的事業部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內品牌為主。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產品向多樣化發展。

特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。

粉底的發展路徑從質地方面看，是由固態到液態的變化;從體感來看，是由厚重到輕薄的變化;而從品牌研發推廣的目的來看，是由專業性到平民化的變化。

具體來說，一開始出現的質地較厚重的固態粉底是針對化妝師等專業人士研發的，遮瑕力很好，但普通消費者不一定容易上手。不過，在粉底膏和粉底棒流行的時候，大概是七八十年代，實際上普通的消費者也不怎么化妝。而后，隨著粉底產品逐漸大眾化以后，就開始出現粉底液/霜這類的液態粉底。

市場觀念在進步，當品牌發現原來的固態粉底對消費者來說相對比較厚重、妝感不自然后，自然就想辦法把粉底產品做得更輕薄、更服帖。從市場觀察來看，液態粉底延續到現在，已經成為了主流粉底產品。

7月19日，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部三大部門發布《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》(以下簡稱《方案》)的通知。《方案》顯示，2022年輕工業增加值占全部工業的16.2%，2023—2024年主要目標為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術，推進特色植物原料的創新開發與活性原料的規模化，是當前原料端口需要推進的關鍵點。”

《方案》中還提出，要加強特色植物原料開發創新，推動活性原料生物制造規模化生產，加大在食品、化妝品等行業的應用。

2021年至今，化妝品原料備案數為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學原料、植物原料、生物技術原料三大類別。其中化學原料占比最高，達48款。生物技術原料和植物原料數量相當，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過去兩年之和。而美麗修行大數據顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個。七年間，應用在化妝品的成分數量在不斷增加，截至2022年末達3271個，應用率接近70%。

在同一時期備案的生物技術原料中，部分原料來源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細胞和發酵產物，2022年—2023年期間備案數量較多。

粉底液行業市場機遇分析

粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會對皮膚造成一定程度的傷害，尤其對那些年齡比較大的女生來說，使粉底液可能會對皮膚造成很大程度的負擔，使本身就面臨著衰老的皮膚持續惡化，出現色斑，痘痘等皮膚問題，如果卸妝不徹底，還可能會造成毛孔的堵塞。

相比于市面上一般粉底液，粉底液企業研究技術將在抗氧化、持妝上的優勢上深耕。粉底液分為適合油皮的柔霧持妝粉底液以及適合干皮的盈潤持妝粉底液，滿足了絕大部分肌膚的底妝需求。考慮到肌膚分泌的皮脂與一般化妝品的保濕型油脂有著較大的不同，粉底液采用了絮凝化持妝技術，使得粉體擁有著定向吸油的作用，在吸油控油的同時，保護肌膚本身水分。除此之外，粉底液的持妝效果更為出色，使用品牌專研的雙向鎖技術，以實現12個小時超長持妝的越夜越美麗效果。在貼合肌膚后，這項技術會幫助肌膚表面牢牢抓住粉體，同時溫和親膚不給肌膚帶來負擔，全天保持底妝不“在線”，即便是在佩戴口罩的情況下，也不會被輕易蹭花，更不會在口罩留下粉底痕跡。

在政策方面，我國一直在政策上給予特色植物原料研發相應支持。例如，《化妝品監督管理條例》中明確提到鼓勵運用現代科學技術結合傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關部門陸續發布文件，鼓勵開發特色植物資源，建立相應研究開發體系。

隨著國內經濟的發展，粉底液市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，粉底液企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，粉底液行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些粉底液細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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  2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告

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