粉底液行業市場分析2023：國產品牌在美妝市場中有較大的進步

• 陳觀秋 2023年9月4日 來源：國家統計局 百度 投資界 246 8
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粉底液是底妝產品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

伴隨我國經濟的不斷發展、國家產業政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發展，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

作為化妝最基本的一環，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業線上銷售規模最大的細分市場，面部底妝的行業空間也足夠廣闊。

粉底液行業市場分析：國產品牌在美妝市場中有較大的進步

粉底液是底妝產品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液銷額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。如今國產品牌在美妝市場中也有較大的進步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產品牌也有上榜。

目前，國內龍頭品牌在抖音渠道表現更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內品牌 組織架構上多采用靈活的事業部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內品牌為主。

據中研產業研究院《2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產品向多樣化發展。

特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。

植物類原料備案數量明顯增長

7月19日，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部三大部門發布《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》(以下簡稱《方案》)的通知。《方案》顯示，2022年輕工業增加值占全部工業的16.2%，2023—2024年主要目標為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術，推進特色植物原料的創新開發與活性原料的規?；钱斍霸隙丝谛枰七M的關鍵點。”

《方案》中還提出，要加強特色植物原料開發創新，推動活性原料生物制造規模化生產，加大在食品、化妝品等行業的應用。

2021年至今，化妝品原料備案數為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學原料、植物原料、生物技術原料三大類別。其中化學原料占比最高，達48款。生物技術原料和植物原料數量相當，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過去兩年之和。而美麗修行大數據顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個。七年間，應用在化妝品的成分數量在不斷增加，截至2022年末達3271個，應用率接近70%。

在同一時期備案的生物技術原料中，部分原料來源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細胞和發酵產物，2022年—2023年期間備案數量較多。

在政策方面，我國一直在政策上給予特色植物原料研發相應支持。例如，《化妝品監督管理條例》中明確提到鼓勵運用現代科學技術結合傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關部門陸續發布文件，鼓勵開發特色植物資源，建立相應研究開發體系。

隨著國內經濟的發展，粉底液市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，粉底液企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，粉底液行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些粉底液細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對粉底液行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出粉底液行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多粉底液行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告》。

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