服裝產業興旺推動國民經濟高速發展 2023年中國服裝電商行業發展現狀

• 陳澤芳 2023年10月10日 來源：互聯網 1066 68
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傳統服裝零售業在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯網的發展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業，在互聯網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發展成微店，有財有勢的甚至直接開發自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互O

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

隨著企業效益逐步好轉以及國家“穩投資”相關政策顯效，我國服裝行業固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業投資增速呈現持續放緩態勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

傳統服裝零售業在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯網的發展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業，在互聯網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發展成微店，有財有勢的甚至直接開發自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯網，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業的版圖。

2023年中國服裝電商行業發展現狀

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

電子商務已經以各種形式全面滲透進服裝行業。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額，而從運營模式上看，既有優衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達、中國服裝網、衣聯網、中國綢都網、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

跨境電商在政策支持下成為穩外貿、促消費重要抓手。2022年，面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在穩外貿過程中發揮了重要作用。

從行業格局來看，跨境服裝電商按照經營模式可分為平臺賣家和獨立站賣家。平臺賣家主要通過亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等第三方電商平臺銷售產品，獨立站賣家是指通過自營網站將產品銷售給海外客戶的企業，例如Shein。將二者進行對比，平臺賣家依托以亞馬遜為代表的第三方電商平臺賣貨，優勢在于流量規模大，配套服務完善，對起步階段的中小賣家而言尤其友好，但劣勢在于向平臺支付傭金及廣告費用導致利潤空間被壓縮。獨立站賣家的優勢在于自主權高，享有品牌溢價空間，但流量獲取較難，擴張速度較慢。

欲獲取更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。報告對中國服裝電子商務行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國服裝電子商務行業發展狀況和特點，以及中國服裝電子商務行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

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  2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告

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