隨著我國老齡化社會進程的不斷加快 成人紙尿褲的市場規模在不斷擴大

• 黃婷 2023年12月8日 來源：互聯網 1167 75
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公開數據顯示，目前中國老齡人口已增長到2.6億，在這2.6億人中，有相當大一部分人正面臨著癱瘓、失能、長期臥床等問題，而因為種種原因導致失禁的這部分人群，都需要用到成人紙尿褲。根據生活用紙委員會統計，2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片，同比增長21.3%;

我國老齡化社會進程的不斷加快

隨著我國老齡化社會進程的不斷加快，老年人，特別是失能老人如何有尊嚴地養老，將成為越來越嚴峻的問題。因此成人失禁用品行業的健康發展尤為重要。

公開數據顯示，目前中國老齡人口已增長到2.6億，在這2.6億人中，有相當大一部分人正面臨著癱瘓、失能、長期臥床等問題，而因為種種原因導致失禁的這部分人群，都需要用到成人紙尿褲。根據生活用紙委員會統計，2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片，同比增長21.3%;市場規模93.9億元，同比增長33.6%;預計2020年成人失禁用品行業市場規模為117.1億元，同比增長24.7%。

成人紙尿褲行業

成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，成人護理產品之一，主要適用于失禁成人使用的一種拋棄式的尿褲。成人紙尿褲的主要性能為吸水量，這主要取決于絨毛漿和高分子吸水劑的量。

成人紙尿褲進入大陸已經有20-25年的時間，但許多老人仍然把它當作一件應急的產品，只有到無法行動的程度，才會考慮使用成人紙尿褲，反觀歐洲等成熟市場，從輕度失禁開始便已引起重視，進而開始使用成人失禁護理產品，用以回歸正常社交生活。

由于成人失禁用品涉及消費者的健康狀況等隱私信息，很大一部分消費者在實體店購買時會存在顧慮，再加上線上電商平臺送貨上門給行動不便的老人帶來的便利性等原因，線上電商平臺成為了消費者選購成人失禁用品的首選。

雖然成人失禁用品的市場規模在逐年擴大，但是2020年我國成人失禁用品人均消費額僅為4.3美元，遠低于美國、日本等成熟市場接近70美元的人均消費水平。成人失禁用品的消費習慣尚未形成。

其中重要的原因之一則是受傳統觀念影響，人們對失禁問題往往羞于啟齒，數量龐大的失禁群體選擇隱藏自己。以成人紙尿褲為例，成人紙尿褲的需求量如此大，對比嬰兒紙尿褲，成人紙尿褲的討論度很低。

第七次人口普查顯示，我國60歲以上人口2.64億，占比達18.7%。而在超過65歲的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情況。業內人士認為，“十四五”時期，老齡化將呈現前期快速后期急速發展的特征，老年人口和高齡人口絕對數將持續增長，成人失禁護理產品、設施和服務供給處于增量階段，社會養老服務需求進一步凸顯。在此背景下，我國成人失禁用品的行業規模預計仍將保持中高速增長，到2030年行業規模將超過500億元。

中國造紙協會生活用紙專業委員會統計數據顯示，2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片，市場規模93.9億元;2020年市場規模增至104.7億元，同比上升11.86%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國成人紙尿褲行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

近年來，國務院、工信部相繼發布《輕工業調整和振興計劃》和《輕工業發展規劃(2016—2020年)》，對包括紙尿褲行業在內的輕工行業進行戰略部署和規劃。2016年，工信部等三部委發布了《產業用紡織品行業“十三五”發展指導意見》，明確提到“在成人和嬰兒紙尿褲等領域支持開展品牌評價研究，重點培育終端消費品品牌”。

此外，相關應對人口老齡化配套政策也相繼出臺。2016年6月，我國人社部出臺《關于開展長期護理保險制度試點的指導意見》，選取15個城市開展長期護理保險試點。2020年9月，國家醫保局會同財政部印發《關于擴大長期護理保險制度試點的指導意見》，新增14個試點城市，共計49個試點城市，正式啟動為期兩年的擴大試點，力爭在“十四五”期間，基本形成適應我國經濟發展水平和老齡化發展趨勢的長期護理保險制度政策框架。

根據生活用紙委員會的統計，2016年到2020年，中國成人失禁用品市場規模從48.8億元增長到104.7億元，年均復合增長率達21.01%。

但在維達國際成人護理品類總監、添寧中國區總監趙軼朋看來，國內成人紙尿褲市場仍然處于初期階段，無論是消費者認知和觀念還是市場滲透率均處于較低層面，急需市場教育。其次，從產品發展階段來看，整個市場目前處于急需教育的階段，成人拉拉褲的市場滲透率還有待提升。

不過，市場發展的潛力雖然很大，但目前大多數的廠商集中在中低端區域 ，加之一片紙尿褲的利潤本來就不算高，很多頭部企業的主要盈利項目并不是成人紙尿褲。

據成人紙尿褲頭部企業恒安國際2020年年報顯示，2020年公司營業總收入高達223.74億，總凈利潤為59.66億，但成人紙尿褲的凈利潤卻只有3.82億，僅占公司所有產品總利潤的6.4%(2019年也只有6.4%)。

對此，恒安國際表示，2020年受疫情影響，用于紙尿褲生產的石化原料出現供應短缺，導致生產成本上升，紙尿褲業務毛利率出現了輕微的回落。但也有業內人士表示這和恒安的銷售渠道有關系，因為恒安的渠道優勢在傳統的商超賣場，而成年紙尿褲的重點渠道卻在醫院、養老院和電商平臺，恒安要想挽回顧客必須調整銷售渠道。

成人紙尿褲研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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