2024年中國即時零售行業市場現狀及發展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月19日 來源：互聯網 501 27
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即時零售是一種依托本地零售供給，通過線上即時下單、線下即時履約的方式，滿足本地即時需求的零售業態。它填補了線上線下融合的“真空地帶”，具有“本地化”的顯著特征。即時零售通過實現交易流程線上化、履約配送便利化，提升本地供給能力，并進一步拓展消費者需求。

即時零售是一種依托本地零售供給，通過線上即時下單、線下即時履約的方式，滿足本地即時需求的零售業態。它填補了線上線下融合的“真空地帶”，具有“本地化”的顯著特征。即時零售通過實現交易流程線上化、履約配送便利化，提升本地供給能力，并進一步拓展消費者需求。

即時零售包括三種商業模式。即時零售平臺賣場模式、品牌商或零售商自營模式、平臺自營模式。這些模式各有特點，滿足了不同消費者的即時需求。

在政策層面，多項利好政策的落地為即時零售行業發展提供了有力支撐。政府支持發展線上線下融合的即時零售模式，通過平臺下單與就近門店配送的方式，為居民提供高效便捷的到家服務。

隨著零售市場新業態新模式的不斷涌現，直播帶貨、即時零售等新銷售模式的發展迅猛。這些新模式不僅促進了網上零售的持續增長，還不斷激發我國消費市場的活力。2022年，中國社會消費品零售總額實現了44萬億元，顯示出即時零售等新模式的巨大潛力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》分析

在產業鏈結構方面，即時零售行業由商品供給、商品成交和履約交付三個核心環節構成。具體來說，上游環節主要涉及零售商和品牌商，他們提供了商品和服務的供給。中游環節則是由即時零售平臺電商和即時物流組成，這些平臺和物流服務是連接零售商和消費者的重要橋梁，確保商品能夠快速、準確地送達消費者手中。下游環節則是終端消費者，他們是即時零售服務的最終受益者。

即時配送能力的不斷提升為即時零售提供了履約支撐，使其能夠更好地滿足消費者的即時需求。這種高效的配送服務進一步助力即時零售業務規模的持續增長。據統計，中國即時物流行業的交易規模由2017年的703.7億元增長至2022年的2000億元，規模效益呈現出顯著的增幅。

隨著產業鏈各環節的協同發展和技術進步，即時零售行業將繼續保持快速發展的態勢。通過優化商品供給、提升履約交付能力和提供更好的用戶體驗，即時零售有望在未來進一步拓展市場份額，成為零售業的重要增長點。

即時零售行業市場現狀

近年來，即時零售行業一直保持著50%以上的年均增速，市場規模不斷擴大。2022年，即時零售市場規模達到了5042.86億元，展現出強大的增長潛力。預計到2025年，即時零售市場規模將達到2022年的3倍，進一步鞏固其在零售市場中的地位。

這一增長態勢主要源于需求與供給兩方面的推動力。在需求側，消費者對高配送時效和高便利性的偏好成為即時零售發展的強大驅動力。同時，消費者對商品價格的相對不敏感也進一步推動了即時零售市場的拓展。這種消費習慣使得消費者更愿意為快速、便捷的服務支付一定的溢價，從而促進了即時零售市場的增長。

此外，O2O(線上到線下)整體市場的發展也為即時零售行業提供了廣闊的發展空間。O2O市場主要由到家業務與到店業務組成，憑借其打通線上線下、提高傳統商業運營效率的優勢，獲得了眾多企業的青睞。隨著市場飛速擴容，2021年O2O市場規模已擴至33160億元，市場成熟度正快速提高。即時零售行業的快速發展得益于需求與供給的共同推動，以及O2O市場的不斷成熟。

即時零售行業的競爭格局分析

國內即時零售行業的競爭格局正在日趨激烈，但市場集中度相對較低。眾多企業紛紛涌入這一市場，希望分得一杯羹。其中，一些重點企業憑借自身的優勢和特色，在競爭中逐漸嶄露頭角。

一些大型電商平臺如京東、阿里巴巴等，憑借其強大的物流體系和豐富的商品資源，在即時零售領域占據了較大優勢。這些平臺通過自建或合作的方式，打造了高效的即時配送體系，提供了快速、便捷的購物體驗，進一步鞏固了其市場地位。

此外，一些垂直領域的即時零售企業也表現不俗。例如，專注于生鮮領域的“美團閃購”、“餓了么”等平臺，憑借其對生鮮食品供應鏈的深度整合，以及在即時配送方面的優勢，在生鮮領域中占據了較大市場份額。

隨著技術的發展，一些新興的即時零售企業也嶄露頭角。例如，利用人工智能和大數據技術提供智能推薦和個性化服務的“達達集團”、“點我達”等企業，通過技術手段提升了商品與消費者需求的匹配度，提高了配送效率，進一步推動了即時零售行業的發展。

國內即時零售行業的競爭格局呈現出多元化的特點，各類企業各具特色和優勢。未來，隨著市場的不斷成熟和消費者需求的升級，競爭將更加激烈。企業需要不斷創新、提升服務質量，以應對市場競爭并抓住發展機遇。

即時零售行業發展趨勢分析

未來，即時零售行業的發展趨勢主要包括市場規模持續擴大、技術驅動創新、全渠道融合加速、供應鏈優化升級、政策支持力度加大、競爭格局多元化以及綠色發展成為主流。隨著消費者對即時需求的增長和電商市場的成熟，預計未來幾年即時零售行業的增速將維持在較高水平。同時，企業將通過技術手段提升服務質量，整合線上線下資源，優化供應鏈，并加大政策支持和綠色發展的力度，以應對市場競爭并抓住發展機遇。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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