隨著人們對(duì)健康和美麗的追求日益增強(qiáng)，防曬霜作為一種能夠有效保護(hù)皮膚免受紫外線傷害的產(chǎn)品，逐漸成為了日常護(hù)膚的必備品。防曬霜行業(yè)也因此迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金期。

一、防曬霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

防曬霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛布局。國(guó)內(nèi)品牌如百雀羚、佰草集、珀萊雅、薇諾娜等，憑借品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新能力，在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。例如，珀萊雅近期推出的超膜銀管防曬，采用專利“點(diǎn)陣激光超膜”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高效防護(hù)與清爽膚感的結(jié)合，受到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。國(guó)際品牌如安耐曬、資生堂、歐萊雅等，也憑借其技術(shù)和品牌影響力，持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。例如，安耐曬的小金瓶防曬霜，以其高效的防曬效果和良好的膚感，贏得了大量消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者對(duì)防曬霜的需求也在不斷變化。過(guò)去，消費(fèi)者可能更注重防曬霜的防曬效果，而如今，他們開始更加關(guān)注產(chǎn)品的功效性、安全性和環(huán)保性。例如，消費(fèi)者開始傾向于選擇含有天然成分、無(wú)刺激的防曬霜，如植物提取物、活性成分等。同時(shí)，消費(fèi)者也更加注重產(chǎn)品的質(zhì)地、包裝設(shè)計(jì)、其他護(hù)膚功效(如美白、保濕、抗氧化等)以及環(huán)保性。這些需求的變化，促使品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

監(jiān)管政策對(duì)防曬霜行業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在中國(guó)，防曬霜被視為特殊化妝品進(jìn)行管理，原料審批嚴(yán)格。目前，國(guó)內(nèi)物理防曬劑僅有二氧化鈦和氧化鋅兩款原料獲得批準(zhǔn)，這無(wú)疑增加了防曬霜研發(fā)與生產(chǎn)的難度。然而，嚴(yán)格的監(jiān)管政策也促使品牌更加注重產(chǎn)品的安全性和有效性，推動(dòng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

二、防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

防曬霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年中國(guó)防曬霜市場(chǎng)規(guī)模已突破243億元，2019-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.2%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)防曬霜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到244億元，2027年市場(chǎng)規(guī)模將超300億元。這一增長(zhǎng)不僅得益于消費(fèi)者對(duì)防曬霜需求的增加，也與企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和功能密切相關(guān)。

市場(chǎng)占比與增長(zhǎng)潛力

在中國(guó)防曬霜市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然外資品牌仍然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但國(guó)貨品牌也在逐漸崛起。例如，在抖音平臺(tái)2024年防曬銷售額&市場(chǎng)占有率TOP的排名中，國(guó)貨品牌占5席，包括美康粉黛、柳絲木、雅麗潔、Unny Club和花西子，以10.9億元占據(jù)19.28%的市場(chǎng)份額。隨著國(guó)貨品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、加強(qiáng)營(yíng)銷等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，未來(lái)國(guó)貨品牌在市場(chǎng)中的占比有望進(jìn)一步提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)防曬霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

三、防曬霜行業(yè)未來(lái)前景分析

未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)防曬霜的需求將更加注重產(chǎn)品的功效性、安全性和環(huán)保性。品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品配方和技術(shù)，提升產(chǎn)品的防曬效果、安全性、舒適性等方面。例如，采用更加溫和、無(wú)刺激的成分，如植物提取物、活性成分等;采用更加環(huán)保的包裝材料和生產(chǎn)工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。

防曬產(chǎn)品將朝著更加細(xì)分化和個(gè)性化的方向發(fā)展。針對(duì)不同人群(如成人、兒童、男士等)、不同使用場(chǎng)景(如戶外、旅游、日常等)、不同膚質(zhì)(如油性皮膚、干性皮膚、敏感肌膚等)的細(xì)分化產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。例如，針對(duì)兒童嬌嫩肌膚開發(fā)的兒童專用防曬霜;針對(duì)男士注重清爽膚感開發(fā)的男士專用防曬霜;針對(duì)戶外高強(qiáng)度紫外線環(huán)境開發(fā)的戶外專用防曬霜等。這些細(xì)分化產(chǎn)品將更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

四、最新新聞動(dòng)態(tài)

駱駝、蕉下等戶外品牌紛紛入局美妝市場(chǎng)，推出防曬產(chǎn)品，打響“防曬生態(tài)戰(zhàn)”。駱駝推出了美妝子品牌“駱駝戶外美妝”，并開設(shè)了防曬護(hù)膚品專營(yíng)店——“駱駝曬寶”。蕉下則注冊(cè)了新款物理防曬乳產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于夏季上市。這些戶外品牌憑借其在戶外領(lǐng)域的品牌影響力和市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步提升防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。

珀萊雅、薇諾娜、谷雨等國(guó)貨品牌從防曬指數(shù)、膚感、膚質(zhì)、美白、修護(hù)等方面創(chuàng)新防曬新品。例如，珀萊雅的超膜銀管防曬采用專利“點(diǎn)陣激光超膜”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高效防護(hù)與清爽膚感的結(jié)合;薇諾娜的修白防曬則針對(duì)敏感肌消費(fèi)者增添了美白功效。這些國(guó)貨品牌的創(chuàng)新舉措不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的升級(jí)換代，也提升了國(guó)貨品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)論

防曬霜行業(yè)作為化妝品市場(chǎng)中的重要一環(huán)，其發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)前景都備受關(guān)注。當(dāng)前，行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求。功效性、安全性、環(huán)保性成為消費(fèi)者對(duì)防曬霜的新需求趨勢(shì);細(xì)分化和個(gè)性化成為防曬產(chǎn)品的發(fā)展方向。企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，注重滿足消費(fèi)者的多元化需求。

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