體育旅游行業是指以體育資源為核心吸引物，通過體育賽事、運動參與、健身休閑等活動與旅游服務深度融合形成的綜合性產業。體育旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為全球旅游市場的新熱點。它將體育活動與旅游體驗相結合，為游客帶來了獨特而豐富的經歷。在國內，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育旅游市場呈現出蓬勃發展的態勢。越來越多的人不再滿足于傳統的觀光旅游，而是追求更加個性化、參與性強的旅游項目。體育賽事作為體育旅游的重要組成部分，不僅能夠吸引大量的球迷前往觀賽，還能帶動舉辦地的餐飲、住宿、交通等相關產業的發展。

在全民健身國家戰略與消費升級的雙重驅動下，中國體育旅游行業正經歷從“小眾愛好”向“大眾生活方式”的跨越式轉變。

正在進行的江蘇省城市足球聯賽，近期吸引了大批球迷前往觀賽，也帶動6個主場城市文旅消費總額大幅增長。由于原定比賽場地很難滿足觀賽需要，日前，江蘇多個城市申請更換成更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

“蘇超”帶動省內景區預訂暴漲超300%

官方數據顯示，“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，上座率堪比職業足球聯賽。在“蘇超”的帶動下，各地文旅部門紛紛推出觀賽旅游套餐、城市IP展演，將賽事流量轉化為文旅增量。6月2日至6月8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%。

隨著我國經濟的持續發展，居民收入水平不斷提高，人們的消費能力和消費意愿也在逐漸增強。越來越多的人愿意為了體驗體育旅游項目而花費更多的金錢。同時，經濟的發展也為體育旅游基礎設施的建設提供了資金支持。各地可以投入更多的資金用于建設體育場館、旅游景區等設施，提高體育旅游的服務質量和水平。

體育旅游行業發展環境分析

(一)政策、經濟環境

2022-2024年，行業在疫情反復、政策利好、技術賦能的三重影響下，展現出結構性復蘇與模式創新并存的特征：冰雪旅游、戶外露營、城市馬拉松等細分領域需求集中釋放，數字化工具與低碳理念加速重構產業生態。

《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》指出，中國戶外運動產業正在成為推動體育產業發展的重要力量，并呈現出十大特點：

據中研產業研究院《2025-2030年中國體育旅游行業深度全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：

其中，經濟效益日益凸顯。一方面，戶外運動場地設施綜合效益提升。截至目前，體育總局、文化和旅游部共認定74家國家體育旅游示范基地、26家國家級滑雪旅游度假地。根據中國聯通的數據測算，2024年1至9月，74家國家體育旅游示范基地參與和體驗人次達1.34億，同比增長8.86%。2023-2024年冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待游客總人次達2608.50萬，同比增長91.77%。另一方面，戶外運動賽事活動帶動效益顯著。越來越多的戶外運動賽事活動進景區、進街區、進商圈，帶來了客流，促進了消費，如福州國際龍舟邀請賽吸引觀眾1.5萬人、帶動消費超1億元。2024年7月，體育總局、文化和旅游部聯合發布21項“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事，這些賽事均帶動了當地住宿、餐飲等消費增長。

(二)社會環境

社會對健康和休閑的關注度不斷提高，人們越來越意識到體育鍛煉和旅游放松的重要性。體育旅游正好滿足了人們這兩方面的需求，既能夠讓人們參與到體育活動中，鍛煉身體，又能夠讓人們在旅游中放松身心，享受生活。此外，社交媒體的普及也為體育旅游的宣傳和推廣提供了便利條件。人們可以通過社交媒體分享自己的體育旅游經歷，吸引更多的人關注和參與體育旅游。全球賽事經濟回暖、Z世代消費崛起、銀發群體健康訴求升級等趨勢，正為中國體育旅游行業打開新的增長窗口。

(三)技術環境

科技的不斷進步為體育旅游行業的發展帶來了新的機遇。例如，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術可以為游客提供更加沉浸式的體育旅游體驗。游客可以通過VR設備身臨其境地感受比賽現場的氛圍，或者通過AR技術在旅游景點中獲取更多的信息和互動體驗。智能穿戴設備的發展也為體育旅游提供了更多的可能性。游客可以通過智能手表、手環等設備記錄自己的運動數據，為體育旅游增添更多的樂趣和挑戰。

體育旅游行業發展前景展望

隨著人們對體育旅游的認知度和接受度不斷提高，體育旅游市場的規模有望持續擴大。越來越多的人會選擇參與到體育旅游項目中，無論是觀看體育賽事、參加戶外運動還是體驗體育文化活動。預計未來幾年，我國體育旅游市場的增長率將保持在較高水平，市場規模將不斷刷新紀錄。

目前，我國體育旅游的發展主要集中在一些經濟發達地區和旅游資源豐富的地區。但隨著交通基礎設施的不斷完善和各地對體育旅游的重視程度不斷提高，體育旅游的區域發展將更加均衡。一些中西部地區和偏遠地區也將充分發揮自身的特色和優勢，開發出具有地方特色的體育旅游產品，吸引更多的游客。

體育旅游行業將與其他產業進行更加深入的融合。例如，與文化產業融合，打造具有文化內涵的體育旅游產品;與教育產業融合，開展體育旅游研學活動;與科技產業融合，運用先進的技術提升體育旅游的體驗。產業融合將為體育旅游行業帶來更多的發展機遇和創新空間。

總而言之，體育旅游作為一種新興的旅游形式，在政策、經濟、社會和技術等多方面有利環境的支持下，展現出了巨大的發展潛力。江蘇省城市足球聯賽帶動文旅消費增長的案例，充分證明了體育賽事與旅游產業相結合的強大活力。未來，體育旅游行業的市場前景十分廣闊，市場規模將持續擴大，產品類型將日益豐富，區域發展將更加均衡，產業融合也將不斷深化。

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