????? 微商信任危機帶來挑戰
在行業擴容背后，微商帶來的信任危機也讓面膜行業迎來艱苦挑戰。曾有行業人士向媒體透露，500萬元就可投資一個面膜品牌，面膜的生產成本也很低，單片面膜的成本甚至低到不足1元錢。
廣州一家面膜生產企業產品開發部負責人告訴記者，早前三年，只要開發一個面膜品牌、在渠道稍作推廣就可以賺錢，廣州白云區也集中了涵蓋面膜產業鏈的參與者。而此前央視曝光的流通在朋友圈的“毒面膜”仍讓一些消費者心有余悸。
記者在采訪過程中也聽到一些經銷商感慨，現在的面膜已經不如當年好賣了，有些品牌銷不動只能靠低價甩貨回籠資金，還有的直接就退出了市場。
美肌化妝品有限公司相關人士接受記者采訪時稱，現在面膜已經不如以前好賣，食藥監部門也對生產車間的潔凈度等105個指標明確標準，對正規企業來說既是機遇也是挑戰。
在監管部門規范市場的同時，面膜行業的生產投入也在升級。據前述負責人介紹，市面上大部分面膜廠家都是半自動化作業，灌裝、封口、疊膜等設備投入在100萬元左右，全自動化作業的設備價格較高，單臺機器就要100萬元以上。
資深營銷企劃人黃志東也認為，目前面膜行業已經嚴重過剩，競爭激烈。2013~2015年微商賣面膜的火熱場面吸引了大量商家投身面膜行業。“當時進入門檻比較低，只要有化妝品生產許可證的都(可以)賣面膜，其實市場需求沒有那么多，微商賣的面膜很多都還沒到消費者手上，移庫現象比較嚴重。”
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