近些年來，衣柜行業的發展模式已逐漸趨于平緩，原先的暴利時代或已成過去，那么，在衣柜企業的市場份額在不斷縮減的情況下，利潤增長也慢慢趨于平緩狀態，對于企業來說，為了謀求新的利潤增長點，衣柜企業紛紛走上跨界營銷道路。

跨界營銷成衣柜品牌推廣重要途徑

低關注度是衣柜行業營銷的一個致命硬傷，絕大部分消費者只有在有裝修需求的時候才愿意關注衣柜產品或品牌的信息，即使在日常生活中消費者時時刻刻都會接觸到衣柜產品，但由于衣柜產品logo不會印在衣柜表面上，這就決定了衣柜產品或品牌不會受關注。但是，關注度決定了知名度，可以說，提升衣柜品牌的關注度成為衣柜商家制勝的關鍵。

要提升衣柜品牌的關注度，就需要靠一系列營銷策略的制定和執行進行推廣。對于低關注度的衣柜行業而言，跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。衣柜企業需要打破傳統的營銷思維模式，可以跨界體育、娛樂等熱門行業來提高關注度，從而吸引更多用戶關注，獲得更大的知名度和市場份額。

衣柜跨界需具備新意

縱觀我國衣柜行業，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經初露鋒芒了，一些衣柜品牌企業紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。據了解，部分衣柜企業創新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經營風險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創造了新的利潤增長點。

但實際上，在衣柜行業并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國衣柜企業的跨界營銷經驗尚淺，且衣柜行業的產品同質化嚴重以及品牌化還發展不夠成熟，增加了企業跨界營銷的難度。為此，衣柜企業要想成功地跨界，就要不斷優化自身的產品、品牌、發展戰略、運作模式、團隊等，才能達到1+1>2的效果。

總的來說，衣柜企業在選擇跨界營銷的對象時，需確保企業在品牌、實力、營銷思路和能力、企業戰略、消費群體、市場地位等等方面應該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性的跨界營銷才能發揮協同效應。“你不敢跨過去，就有人跨過來打你。”跨界營銷已經成為企業營銷的一種潮流和趨勢，對于衣柜企業而言，更重要的是打破傳統思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業看行業”。