第一章 中國熱水器產業概述

2016年是我國“十三五”規劃的關鍵一年，調結構、經濟轉型的進程明顯加快，加上不斷深化的供給側改革浪潮下，反作用于家電市場，可以明顯的感覺到技術革新的加速，市場呈現出百家爭鳴的局面。但是從消費端來看，市場還未真正回暖，需求量始終低迷，雖然在2016年中期出現了一波房地產熱潮，但作用到家電市場還需要一段時間，這部分需求并未在2016年得到釋放，所以總體來說2016年電視市場仍然整體呈現增長乏力的趨勢。

2016年，我國經濟發展仍然處在轉型的階段性調整當中，在結構性調整的過程中，宏觀經濟形勢平穩，但活力偏弱，根據國家統計局公布的前三季度GDP增長來看，今年整體經濟增速在6.7%左右，CPI維持在2.0%左右，PPI同比-3%左右。

家電產業與宏觀經濟有著密不可分的聯系，在今年大經濟環境影響下，家電市場并未走出近幾年的陰霾，主要大家電產品銷售同比下滑趨勢延續，行業洗牌和技術洗牌仍在繼續，要實現突破性增長，2016年完成結構性調整的可能性較低。

眾所周知，今年上半年我國房地產市場異常活躍，經歷了近幾年來的較大的一波“漲潮”，但房地產市場的復蘇對于家電市場的影響比較滯后，預計明年需求量才會到達爆發點。

第二章 中國熱水器發展現狀

2.1 熱水器技術結構不斷優化

經過二十余年的發展，在節能化的倡導下，熱水器行業呈現出三個轉變——由提供熱水器產品向提供家庭生活熱水供應解決方案轉變、由傳統能源利用向新能源開發利用轉變、由單一能源利用向多種能源綜合利用轉變。

我國熱水器行業已從儲水式電熱水器和燃氣熱水器傳統能源產品主導市場，發展為空氣能熱水器、太陽能熱水器等新能源產品共同主導市場的多品類共同發展的格局。傳統電熱水器也從單一儲水式熱水器向速熱、即熱式發展。而在高端市場，可以實現采暖、洗浴等多功能、多點供水的壁掛爐也是暗潮涌動。因此，隨著需求的多元化和生活品質的提高，熱水器行業也從產品、渠道、品牌和服務都在又一次經歷著深度的變革。

從技術看，以滿足洗浴舒適度為出發點的各大品牌在都利用各種技術提高熱水器的出水量。節能與智能成為燃氣熱水器行業發展的關鍵詞。從安全技術，到加熱技術、保溫技術，再到舒適性的提升等，主流品牌都有自己非常核心的技術競爭優勢。所以，經過二十幾年消費者教育、需求引導，電熱水器行業的安全舒適概念已經深入人心。

因此，未來的電熱水器行業依然是商機無限，并且形成以傳統的儲水式電熱水器、新型的儲水式速熱電熱水器和即熱型的電熱水器三大品類，均在不同的領域都形成強有力的市場競爭力。

2.2 電熱水器仍占據主流地位

電熱水器近年來在安全的基礎上又進一步向舒適、方便的方向發展，從產品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時間預熱等方面都有較大的技術進步，市場穩步增長。

電熱水器是以電為能源給水加熱的，所以，電網覆蓋的地方，就是電熱水器可以產生銷售的地方。據統計資料顯示：到2005年年底，國內電網就已經實現了縣縣通電;鄉、村、戶通電率分別達到99.9%、99.8%和99.4%。對于電儲水式熱水器來說，如此高的電網覆蓋率，全國區域內都可能作為銷售目標市場。

電熱水器使用方便、價格親民、安裝和使用條件少，在近幾年內，將保持較高市場份額。

隨著天然氣管網抵達更多的三四線城市，燃氣式是購買熱水器的另一個可能的選擇，市場份額被分流，會導致電熱水器發展放緩。

2.3 智能熱水器市場普及加速

與其他的家電迅速智能化同步,熱水器行業近年來另一大熱點話題是智能化,雖然幾年前就已經有企業發布了搭載一些智能功能的產品,但適時智能技術還比較初級,不能滿足消費者多樣化的需求,同時搭載智能功能的產品還只是極小部分“形象展示”類的產品，并未大規模投放市場，但隨著時間的推移，智能熱水器開始大規模多批次和型號的投放市場，現在消費者可以很容易的買到具備一定智能功能的產品。

特別是今年以來，家電產品的智能化發展明顯提速，特別是在2016年開始明確推進的供給側改革，更給智能家電智能化帶來了前所未有機遇。熱水器的智能化產品是在深度洞察消費者深層次需求的基礎上，通過高水平的工業設計進行系統創造，采用眾多領先的技術和高標準的部品，集智能操控、節能環保、時尚美觀、可靠安全為一體的產品。目前智能型熱水器已經滿足從舒適的熱水向智能交互、恒溫、記憶等智能化方向邁進。