2017年家居照明市場風云再起 誰是下一個“歐普”？

• 2017年7月20日 YaoEnHua來源：九正建材網 999 63
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除了歐普、雷士、三雄極光等傳統實力品牌表現強勢外，如今又有木林森、兆馳照明、久量、世林照明等品牌強勢介入家居照明燈飾領域。那么，家居照明市場前景如何?未來誰能贏得更大市場份額?

木林森照明依托原有的LED封裝及光源產品優勢，自2015年就已著手進軍家居照明領域。2016年以來，木林森在家居照明市場取得的成績越來越突出。木林森照明表示，未來3年，木林森照明流通渠道和家居照明將會大幅增長，成為木林森股份的重要業績增長點。三年時間，木林森要開發1800家專賣店，40000家優質五金網點，以這些終端支撐木林森的品牌形象和銷售業績。

安徽世林照明是一家沉淀30年的照明企業，所謂“三十而立”，2016年11月始，世林照明將整體家居照明作為一條必須要走的道路，堅定必勝的信念。近期，世林家居照明專賣店拓展在山東、在廣東、在廣西、在新疆捷報頻傳。

未來，世林照明還將把縣城渠道專賣店開拓作為一條主線，結合線上營銷，注重線下實體店體驗，產品上將以智能化、簡約化、個性化燈飾為主，加強研發、原創投入。

兆馳照明自2017年初創立以來，已經在20多個省級單位設立了運營中心，旗艦店也在緊鑼密鼓地裝修，并將在近期陸續開張。從7月開始，兆馳已經全面進入終端網點的拓展階段。

預計在今年年內，兆馳照明將覆蓋全國25個重點省級單位，建設不少于1500個終端網點。從明年開始，兆馳會依托現有渠道基礎，進一步完善市場覆蓋和產品鋪市。未來，兆馳還將與集團麾下的風行電視、風行網，乃至更多跨界資源聯手，打通與消費者進行直接溝通的渠道。

作為移動照明領域優勢企業，久量股份的五金、商超等渠道網絡遍布全國，如今從五金照明渠道強勢介入家居照明領域，致力于三年內打造五金照明領域的一線品牌。

在久量股份強大的產業實力、品牌沉淀、創新研發、資金實力等基礎上，久量堅持以品牌為中心，提供高性價比的家居照明產品和服務。

“迷失”品牌日漸式微

中等規模實力品牌何去何從?

一線品牌有歐普、雷士、三雄極光等企業持續擴大家居照明業務板塊，如今不少新興品牌依托母公司強大的品牌、資金、生產等實力，在家居照明市場一經推出便引起行業轟動。如木林森有強大的封裝產業支撐、資本市場支持、品牌實力助力，兆馳照明有兆馳股份雄厚的資金實力、強大的運營團隊等，久量擁有成熟的五金照明渠道以及過硬的品牌沉淀。

另外，還有其它三四線家居照明新品牌介入，這對中等規模實力家居照明品牌形成市場夾擊。以中山為例，過去幾年，有多家專注家居照明的LED企業規模實力中等，曾一度活躍于行業，在處于上升期的家居照明市場找到了自己的位置。

但隨著消費者對家居照明產品品質的要求逐步提高，這些中等規模實力的品牌將不能再依托低價競爭謀生存。面對一線品牌，它們要更加重視家居照明產品品質，提高終端產品服務;面對新興品牌及三四品牌，它們更要以品質作為重要籌碼，避免在激烈的價格戰中被擊敗。

然而，市場永遠在變化，行業永遠在發展。佛山照明、通士達、陽光照明、世林照明等在行業內擁有了絕對的市場地位和品牌實力，近些年也開始追逐家居照明市場。歐普照明、雷士照明等品牌誕生于90年代，后來居上一躍成為照明行業一線品牌，甚至在家居照明領域擁有領先地位。

“三十年河東，三十年河西”，這些中等規模實力的品牌面對競爭更大，但并不意味著機遇就與它們擦肩而過。家居照明市場，未來是否再現下一個“歐普”?我們拭目以待。

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