小眾網絡綜藝強勢突圍 電視綜藝疲態顯現

• 2017年8月25日 WangMing來源：長江日報 234 7
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今年的暑期檔，一邊是網絡綜藝來勢洶洶，一邊是電視綜藝疲態盡顯?！吨袊形纷孭G ONE、Gai等名字走入主流視野

今年的暑期檔，一邊是網絡綜藝來勢洶洶，一邊是電視綜藝疲態盡顯。《中國有嘻哈》讓PG ONE、Gai等名字走入主流視野，《明日之子》《快樂男聲》同樣表現出色，多檔節目進入播放量“十億俱樂部”;反觀電視端，僅一檔收視率破2%、6檔破1%，堪稱史上最冷清，“綜N代頹勢明顯、現象級節目稀缺、新晉綜藝大半撲街……”關于電視綜藝江河日下的聲音不絕于耳。那么，網絡綜藝究竟有何突圍利器，電視綜藝又還有哪些搶眼法寶?

細分受眾遍地開花

小眾網綜強勢突圍

今年夏天，選秀節目被互聯網再次引爆?！吨袊形樊愜娡黄?，讓“嘻哈”這一小眾音樂備受關注。從新浪微輿情的網絡傳播熱度指數以及官方微博的粉絲數來看，《中國有嘻哈》都超過了《中國新歌聲(第二季)》。主打萌寵與萌娃的《小手牽小狗》初具“網紅”態勢，24日剛播出第二期就收獲過億播放量。

此外，一系列傳統綜藝轉戰網綜后，也煥發了新的生機。此前湖南衛視王牌節目《爸爸去哪兒》和同類網綜《媽媽是超人》，迅速成為網綜中的“中流砥柱”。今年這一趨勢更為明顯。十余年老牌節目《變形計》一經上線便收獲大量關注，“社會我麗姐”更是長期蟬聯話題榜;同是湖南衛視選秀節目的《快樂男聲》如今臺轉網，瞄準了90后、00后這個有待開發的超級市場。這些制作精良的節目原本在電視綜藝中就屬于領軍節目，轉戰網綜之后更是兼具了網絡屬性，成為網綜中的流量擔當。

人才與資本的注入，讓網絡綜藝獲得與電視綜藝一較高下的體量。比如《中國有嘻哈》，投入在2.5億元左右，并集結了《蒙面歌王》系列總導演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬及曾任《中國好聲音》制片人的陳偉，如此豪華陣容為節目品質提供了保證。

更重要的是，網絡綜藝相比電視綜藝更容易做到精準細分，這也正在成為網綜市場的最大特色。例如《明日之子》《超次元偶像》《次元星計劃》為代表的二次元領域，以《奇葩說》《吐槽大會》為代表的脫口秀節目，以《媽媽是超人》《放開我北鼻》為代表的萌娃綜藝等等，內容類型豐富多樣，最大限度地向年輕人靠攏，攻克95后受眾群體以及各個領域的細分受眾。

電視綜藝疲態顯現

創新突破成為難點

對比網絡綜藝對“新款”的高接受度，電視熒屏上，內容同質化和創新力不足等原因已成為黏在電視綜藝身上的口香糖。

放眼各大衛視暑期檔的綜藝節目，浙江衛視的《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)不知不覺已經播到第六季，《挑戰者聯盟》已進入第三季，東方衛視的《極限挑戰》、江蘇衛視的《我們相愛吧》以及《我們來了》(原《偶像來了》)也都迎來了第三季。不難看出這些節目的共同特質是帶有“綜N代”屬性，且都是各衛視的“王牌”或“重點”，可霸屏之下仍難掩其問題所在。其中依然堅挺的或許只剩下《中國新歌聲》和《極限挑戰》，但相比前幾季，無論是在收視率還是存在感上，都相差甚遠。新一季《中國新歌聲》有亮點的學員越來越少，四位新組合導師也沒有擦出太多火花;《極限挑戰》前兩季可謂積累了不少忠實粉絲和群眾口碑，可第三季高開低走的成績，還是有點出乎意料?！段覀兿鄲郯伞泛汀段覀儊砹恕返搅说谌疽渤霈F直線下滑，或許是加入素人的新模式仍顯稚嫩，想打開市場還需要足夠的創意點做支撐。

“綜N代”顯出疲態，新綜藝更是舉步維艱。例如《七十二層奇樓》，雖有吳亦凡、趙麗穎、吳磊等“流量擔當”加盟，也有任達華等老牌演員加持，但是首播收視僅0.7%，后期收視雖有所上升，可仍難和其嘉賓陣容相媲美。

游戲競技類綜藝雖愈發“雞肋”，但電視綜藝仍在探索著更多可能性。隨著年初《向往的生活》廣受好評以及正在熱播的《中餐廳》扭轉口碑，各大衛視都盯上了“慢綜藝”這塊大蛋糕，開始競相制作，所以在接下來的周末季播綜藝節目中慢綜藝將扎推出現，幾乎占據半壁江山，與傳統競技類快綜藝分庭抗禮。例如湖南衛視的《親愛的客?！贰⒔K衛視的《三個院子》、浙江衛視的《漂亮的房子》以及東方衛視的《青春旅社》等，都是這類題材的節目。新題材綜藝能否扮演黑馬角色，仍有待觀察。

電視“慢綜藝”扎堆來襲

經歷了暑期檔的低迷，接下來，多檔全新綜藝將登陸各大衛視。其中民宿主題的節目最多，如湖南衛視的《親愛的客?！?、江蘇衛視的《三個院子》、浙江衛視的《漂亮的房子》以及東方衛視的《青春旅社》等。文化類節目緊隨其后，如江蘇衛視的《閱讀閱美》、北京衛視的《中國故事大會》以及東方衛視的《拜見小師父》等。傳統音樂競技類也不會缺席，《蒙面唱將猜猜猜》《夢想的聲音》以及《天籟之戰》等都將推出第二季。

民宿主題類

《漂亮的房子》

播出：10月周日檔

浙江衛視

吳彥祖和馮德倫兩位高學歷男星將攜手唐藝昕、伊一、黃仁德、潘宥誠組成“明星建筑師天團”，他們將用45天的時間完成對4所傳統民居的改造，把青春、夢想、回憶、未來全面融入設計方案。吳彥祖曾在美國俄勒岡大學攻讀建筑系，馮德倫在美國讀大學時主修平面設計，他們的加入絕對是學以致用。

《青春旅社》

播出：9月周六檔

東方衛視

由《向往的生活》團隊打造。10位“合伙人”將經營兩家青年旅社，接待來自五湖四海的游客，你有清茶，我有故事，同一屋檐下，共品人生五味。目前已確定王源、景甜、王嘉爾加盟。

《親愛的客棧》

播出：擬定于10月7日起周六晚

湖南衛視

節目將邀請兩對明星夫妻，共同經營一家客棧，兩種經營理念相互摩擦，兩種愛情生活的樣子真實呈現。目前節目尚未啟動官宣，陣容也尚未曝光。

文化類

《閱讀閱美》

播出：26日晚

江蘇衛視

節目將以“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”模式，試圖發掘沉淀在生活之中的那些動情的文字。在人物嘉賓的選擇上以星素結合為原則，集結演藝明星、行業翹楚、專家學者擔綱推薦人和傾聽嘉賓，首期節目中既有李成儒、翟天臨這樣的“演技實力派”，也有曹景行、馬薇薇、梁植這樣的“言值實力派”。

《兒行千里》

播出：27日晚10時起

湖南衛視

節目由何炅主持，秉持“兒行千里家風隨行”的理念，通過每期兩個素人家風故事的分享，傾聽不同家庭背景下的普通人，在成長道路所接受的家教、家風故事，將父母與兒女相隔千里的牽掛串聯起來，展現他們的家國情懷以及對家人的淳樸真情。每位嘉賓還會在現場留下一封給后代的家書。

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