有意收購(gòu)Jeep的長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)城汽車(chē)”)業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀。8月25日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布半年度報(bào)告，公司上半年總營(yíng)收達(dá)到412.56億元，與上年同期相比下降1%;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.92億元，與上年同期相比減少56.62%。
長(zhǎng)城汽車(chē)拿啥收購(gòu)Jeep ?上半年凈利潤(rùn)下降 ?廣告費(fèi)增148%
有意收購(gòu)Jeep的長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)城汽車(chē)”)業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀。8月25日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布半年度報(bào)告，公司上半年總營(yíng)收達(dá)到412.56億元，與上年同期相比下降1%;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.92億元，與上年同期相比減少56.62%。
長(zhǎng)城汽車(chē)稱(chēng)，上半年凈利潤(rùn)下降主要原因是讓利賣(mài)車(chē)及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和廣告投放的大幅增加以及為了持續(xù)提升SUV產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致研發(fā)費(fèi)用增幅較大。公告顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)廣告及媒體服務(wù)費(fèi)為2.6億元，與上年同期相比激增148%。差旅費(fèi)為1386萬(wàn)元，增長(zhǎng)57.5%。報(bào)告期內(nèi)技術(shù)開(kāi)發(fā)支出為14.98億元，與上年同期相比增長(zhǎng)23.79%。
據(jù)悉，今年上半年，長(zhǎng)城汽車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)45.78萬(wàn)輛，與上年同期相比微增0.65%。其中，內(nèi)銷(xiāo)44.06萬(wàn)輛，與上年同期相比下降1.66%。不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)的皮卡車(chē)及SUV行業(yè)地位依然穩(wěn)固，皮卡車(chē)已連續(xù)19年穩(wěn)居中國(guó)皮卡車(chē)銷(xiāo)量榜第一，連續(xù)14年穩(wěn)居SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量榜首。
長(zhǎng)城汽車(chē)認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)因受1.6L及以下小排量車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策從5%提高至7.5%影響，2016年汽車(chē)行業(yè)提前透支部分2017年上半年汽車(chē)銷(xiāo)量，導(dǎo)致2017年上半年總體銷(xiāo)量增速出現(xiàn)放緩。不過(guò)，有行業(yè)分析師表示，長(zhǎng)城汽車(chē)業(yè)績(jī)下滑與SUV增長(zhǎng)放緩不無(wú)關(guān)系。
記者了解到，從2013年開(kāi)始，長(zhǎng)城汽車(chē)率先推行“聚焦SUV”發(fā)展戰(zhàn)略。在2016年行業(yè)整體向好、消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)向SUV車(chē)型轉(zhuǎn)移的背景下，長(zhǎng)城實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量107.45萬(wàn)輛，同比增速26%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)收984.44億元，同比增29.61%;凈利潤(rùn)105.51億元，同比增30.92%。2013年推行“聚焦SUV”戰(zhàn)略后，公司SUV車(chē)型銷(xiāo)量占比不斷攀升，由2014年占比71.08%，提升至2016年的87.3%。
不過(guò)，隨著數(shù)款自主及合資SUV車(chē)型的入市，長(zhǎng)城SUV市場(chǎng)逐漸告別了一家獨(dú)大的時(shí)代。有數(shù)據(jù)顯示，今年7月SUV前十企業(yè)依次是長(zhǎng)城汽車(chē)、吉利汽車(chē)、上汽通用五菱、東風(fēng)日產(chǎn)、上汽大眾、廣汽乘用車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、東風(fēng)本田、上汽通用和上海汽車(chē)。
汽車(chē)巨頭相繼強(qiáng)化布局SUV市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)城品牌產(chǎn)生沖擊。以吉利汽車(chē)為例，該品牌上半年累計(jì)銷(xiāo)量53.06萬(wàn)輛，同比增速89%。其中，博越、新帝豪等4-5款車(chē)型月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛。該品牌7月共售新車(chē)33036輛，居SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量第二位。
此外，長(zhǎng)城汽車(chē)啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略的舉措正在穩(wěn)步進(jìn)行。目前，長(zhǎng)城在洛杉磯已經(jīng)擁有一座研發(fā)中心。據(jù)悉，2017年底長(zhǎng)城汽將在底特律設(shè)立一座研發(fā)機(jī)構(gòu)，借此更多地了解美國(guó)市場(chǎng)。
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