大數據看互聯網家居家裝市場趨勢:環保排第一位 喜歡個性化

• 2017年9月19日 YaoEnHua來源：中華吊頂網 523 28
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從去夏到今春，天津尤其濱海新區房地產熱銷，連帶家裝市場也異?；鸨Ｗ鳛槟贻p人聚集區，新區很多人選擇了網購家居家裝。昨天，由京東數據研究院和南都消費研究所聯合發布的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，近一年，天津地區家居家裝整體消費金額達到上年

從去夏到今春，天津尤其濱海新區房地產熱銷，連帶家裝市場也異?；鸨?。作為年輕人聚集區，新區很多人選擇了網購家居家裝。昨天，由京東數據研究院和南都消費研究所聯合發布的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，近一年，天津地區家居家裝整體消費金額達到上年同期的1.5倍。天津地區消費前五名的品類是家紡、廚房衛浴、臥室家具、燈飾照明、客廳家具。年齡上，“80后”“90后”消費者占比超六成，他們看重環保，喜歡個性化。

這份報告顯示，從全國情況來看，網購已經成為家居家裝的重要購買渠道，且各項指標都反映出新興市場向成熟市場轉換的階段性特征;“80后”“90后”已成為核心消費群體，用戶群體年輕化趨勢顯現。另外，用戶對于大品牌和服務體驗的要求也在日益提升，大牌、智能、定制、環保、品質等要素已經一個都不能少，因為對于這群人而言，選擇個性化和品質化家居產品早已等同于“取悅”自己。在此背景下，《趨勢報告》認為，第四次零售革命正在改變互聯網家居家裝行業，需求個性化、場景多元化、價值參與化將是行業三大未來趨勢。受益于此，2013年以來，京東等互聯網家居家裝行業迎來快速發展，各項數據爆發式增長，2013年—2016年，年復合增長率超過100%。

值得關注的是，隨著時代的發展，家居家裝行業傳統刻板印象早已不再，女性逐漸成為消費決策的主力軍，“她經濟”正在崛起。報告顯示，2013年—2016年，女性用戶數量呈逐年增加的趨勢。女性用戶消費時，對商品的評價大部分都集中在“顏色好看”“圖案漂亮”“非常美觀”等關鍵詞。這些在相當程度上助推了家居家裝領域重視設計的潮流。

數據還顯示，目前有超過一半兒的消費者表示會根據空間進行家具挑選，櫥柜、衣柜和木門成為了定制家具排名前三的品類?！囤厔輬蟾妗氛J為，全屋定制將是消費升級下未來一個趨勢，有望成為互聯網家居家裝崛起的新類目。

此外，環保簡約消費漸成主流。大數據顯示，2016年—2017年家居家裝品類中，消費者對于“環?！薄昂喖s”“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、家具、裝修服務和家裝建材同類型環保材質產品都呈爆發式增長。與家居環保緊密相關的檢測儀凈化分類產品，同樣表現出迅猛增長態勢?？諝饧兹z測儀銷售額同比去年增長顯著，6月同比去年增長68.3%，凈化除味同比增長100%，是行業增速的2倍。

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