2018-2023年中國竹質拼花地板行業供需市場調研分析及投資戰略研究報告
竹質拼花地板行業研究報告主要分析了竹質拼花地板行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中...
如今促銷似乎變成了木門企業吸引消費者的萬能藥，家居賣場內，各式各樣的促銷活動連綿不斷。不少業內人士坦言，過高的促銷頻率、缺乏創新的促銷手段，正在令消費者“審美疲勞”，對銷售業績的刺激也不如從前。
如今促銷似乎變成了木門企業吸引消費者的萬能藥，家居賣場內，各式各樣的促銷活動連綿不斷。不少業內人士坦言，過高的促銷頻率、缺乏創新的促銷手段，正在令消費者“審美疲勞”，對銷售業績的刺激也不如從前。
一些木門品牌正嘗試引入外地營銷團隊、走進社區等方式，推行更精準和專業的促銷模式。為避免促銷“價格戰”可能導致的惡性競爭，業內人士呼吁，應將競爭重點轉向品質與服務的比拼，而非價格的“廝殺”。
然而，有業內人士疑問道，賣場完全沒有促銷是否可行?無論對木門消費者還是對木門家居商家，這同樣不現實。業內專家認為，“審美疲勞”錯不在促銷本身，而在促銷的理念與形式的滯后。
相關負責人表示，促銷的本質是為了更大程度上吻合消費者需求，在消費者基本需求基礎上，提供更多附加價值，比如附加服務、附加產品等。于是，便衍生出降價打折、有買有送等促銷手段。
木門企業或許能夠捕捉到消費者的最新需求，卻并不知如何有效讓這種需求充分釋放，因此，促銷理念和手法的更新亟待“補課”。
請“外援”克服促銷審美疲勞
“我們嘗試引進深圳的知名營銷公司，為我們量身定制營銷策劃方案。”某木門企業負責人介紹，下個月，專業的營銷公司將進駐賣場，策劃全套營銷活動，“從以往的嘗試來看，營銷公司的策略比傳統促銷更專業，更具系統，品牌傳播、業績提升的效果都較好。”
與“海量投放”式的傳統促銷相比，一些家居賣場開始嘗試更加精準的定向促銷。促銷內容更有針對性，目標人群有的放矢。
例如，簡愛家居去年引進尚品宅配、維意、聯邦等國內一線“定制家具”品牌，受到市場初步認可后，又圍繞“定制家具”理念展開專項促銷，收效較好。該賣場甚至計劃增加新的門店，專門在中山開拓定制家具這塊“處女地”。
富逸裝飾廣場、五星美居中心等賣場則陸續進駐社區展開專場促銷，直接將銷售前臺搬到業主生活區內。在社區促銷現場，前來光顧的通常是真正有裝修需求的客戶，即便當場未能下單，也可能成為潛在客戶。
木門品牌企業不妨也效仿這些大型家居賣場，不要再盲目地進行價格促銷，有的時候，換種思維方式，或者邀請專業的營銷團隊來策劃，這樣或許更能客服促銷的審美疲勞，從而達到木門品牌最終的銷售目標。
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