2018-2023年新聞出版產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告
隨著新聞出版行業競爭的不斷加劇,大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優秀的新聞出版企業愈來愈重視對行業市場的分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期...
3月26日下午,以“中國童書市場發展最新趨勢”為主題的報告會在意大利博羅尼亞會展中心二層會議室舉行。這次報告會都討論了哪些問題呢?
會上,六位報告人從不同視角,向國際出版業同行介紹中國童書市場、出版環境、零售市場、海外市場、以及大數據在童書推廣中的應用等進行了深入細致的講述。中外出版業同行、童書作家、插畫家、媒體及意大利博羅尼亞大學學生等100余人出席了此次活動。
中國少兒出版發展的新趨勢
中少總社是中國最大的少兒出版社,擁有5種報紙、13種期刊,2017年出版圖書1900多種,其中新書740種;2017年出版物發行總量1.3億冊,其中圖書將近4000萬冊。中少總社出版物覆蓋了0到8歲各個年齡段的讀者,內容覆蓋人文、歷史、文學、科學、教育等各個領域。
始終關注讀者需求的變化,堅持用最好的產品來滿足讀者的需求,是中少總社能夠保持市場領先地位的根本原因。在此,我愿意把中少總社對中國少兒出版市場發展趨勢的一些觀察結果與大家分享。
首先,中國是全球規模最大、成長性最好的少兒出版市場。中國是最大的發展中國家,少兒出版發展不平衡不充分問題還很突出,特大型城市、中心城市、發達地區少年兒童讀著不少人面對像海洋一樣的圖書不知如何選擇,出現“選擇性困難”,但中小城市和鄉鎮,特別是貧困地區農村還有不少孩子能夠讀到的圖書很少。這種不平衡不充分,使得我國少兒人均圖書擁有量很低。2016年,中國共出版少兒讀物7.79億冊,假設全部實現銷售,按3.67億少年兒童計算,人均購書只有2.12冊。我們知道,2016年美國兒童圖書銷售的數量是1.95億冊,每個孩子擁有3.2冊;英國2016年兒童圖書銷售數量是6633.4萬冊,每個孩子擁有5.37冊。如果參照這個水平,中國少兒圖書年銷售數量應當是19.73億冊,是現在的2.5倍。由此可見中國少兒圖書市場的規模有多大。
其次,少兒出版是中國出版行業中活力最強、增長最快的門類。從2002年起,中國少兒出版幾乎每年都保持10%以上的增長速度,少兒圖書零售市場的增幅2016年為28.84%,2017年為14.55%。少兒圖書在圖書整體零售市場上的比重,2016年為23.52%,2017年為24.7%。
以上兩點,是中國少兒出版市場最重要、最基本的特征。
那么,中國少兒市場發生的新變化有哪些呢?
一、少兒圖書品種增長速度放緩。2014年我國出版少兒圖書3.27萬種,其中新書1.99種;2015年是3.67萬種,其中新書2.21萬種;2016年是4.4萬種,其中新書2.5萬多種。2016年零售市場銷售的少兒圖書有26萬個品種。太多的品種,使讀者很難挑選到自己滿意的圖書。中少總社2016年11月做了一次全國性的閱讀調查,回收有效問卷10萬多份。調查發現,“不知道看什么書”在影響孩子閱讀的因素中位居第二,占34.63%;“閱讀書目多,學生差異大,不知道如何選書”的困擾在教師中位居榜首,占47.21%; 35.14%的家長反映“不知道給孩子買什么書”。面對讀者的抱怨,出版社必須減少出書的品種,同時提供更好的服務。在2018年的出版計劃中,中少總社決定減少10%的選題。我的一些同行也打算在2017年減少新書的品種。
二、少兒圖書的品種結構將進一步優化。在少兒圖書零售市場的26萬個品種中,文學類圖書大約占1/3,圖畫書和漫畫書占23%,人文、歷史、科學等類別的圖書所占比重比較小。這種結構,已經不適應讀者閱讀結構的升級和變化,特別是不適應學校考試招生制度改革對閱讀的需求。
過去中國的大學招生主要根據考試成績,往往一次考試就可以影響一個青年人一生的命運。從2014年起,中國政府決定對考試招生制度進行改革,大學選拔學生不再只根據考試成績,還要參考學生的學業水平考試和綜合素質評價,考試的內容和科目也發生了很大的變化,更加注重考試內容的基礎性、綜合性,更加注重運用知識解決實際問題的能力。這是負責出試題的人的說法,學生最直接的感受是試題的內容、數量要比過去多了。比如語文,關于閱讀的內容比過去多了不止一倍,試卷的字數也比過去多了2000字。由于大學招生的方法變了,中學、小學的課程設置、教學內容、教學方法都發生了變化,對學生閱讀能力的培養受到前所未有的重視,教師們希望得到針對不同年級、不同學科閱讀需求的讀本。這種需求是一個巨大的市場,將對中國少兒出版的產品結構、渠道結構形成強勁的沖擊。
三、在堅持開放的同時更加重視原創圖書出版。對外開放是推動中國少兒出版發展的重要力量,在十九世紀末中國少兒出版剛剛出現的時候,外國兒童文學作品就對中國少兒出版產生了重要的影響。1978年實行改革開放后,引進國外少兒圖書對中國少兒出版的發展起到了十分重要的作用。比如,《哈利 波特》的引進,不僅對中國幻想文學的創作產生了重大影響,而且對中國少兒出版的產業格局產生了重大影響——因為這套書是由出版成人圖書的人民文學出版社引進的,這家出版社的成功,引起許多出版社的模仿,紛紛加入少兒出版的行列。
在引進借鑒的同時,中國少兒出版人也深深知道,只靠引進版權不能支撐起中國少兒出版的龐大的市場體系,不可能滿足3.67億少年兒童的閱讀需求。他們在引進借鑒的同時,努力發現和扶持本土作家,出版了大量優秀的原創圖書。大約從2004年起,中國少兒出版的市場格局開始發生變化,引進版權圖書的比重逐漸下降,原創圖書的比重不斷上升。以兒童文學為例,2016年,引進版權圖書品種、銷量大約占28%,本土作家的作品占72%。從市場需求看,現實題材的兒童文學作品、圖畫書、優秀傳統文化圖書、人文社科類圖書、科普圖書,將受到中國少兒出版界的持續關注,成為原創出版的重點。
四、少年兒童閱讀權益的法律保障更加充分。全民閱讀已經成為中國的國家戰略,少年兒童閱讀在中國被定位為全民閱讀的基礎工程和重點工程,受到前所未有的重視。2016年12月中國全國人大常委通過的《中華人民共和國公共文化服務保障法》第九條規定“各級政府要根據未成年人的特點與需求,提供相應的公共文化服務”;第三十八條規定“地方各級政府應當加強面向在校學生的公共文化服務”。2017年11月中國全國人大常委通過的《中華人民共和國公共圖書館法》第三十四條規定“政府設立的公共圖書館應當設置少年兒童閱覽區域,根據少年兒童的特點配備相應的專業人員,開展面向少年兒童的閱讀指導和社會教育活動,并為學校開展有關課外活動提供支持。有條件的地區可以單獨設立少年兒童圖書館”。這些法律的制定,為中國少兒出版提供了前所未有的良好公共政策環境,也必將帶來新的、巨大的市場機會。
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