小豬佩奇社會人是什么梗?小豬佩奇火起來靠五個方面

• 2018年5月8日 YangJinZhu來源：百家號 472 24
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不知道什么原因，小豬佩奇這幾天空降成為熱點，突然就火了。還不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社會人”手表，各個品牌還紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。

不知道什么原因，小豬佩奇這幾天空降成為熱點，突然就火了。還不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社會人”手表，各個品牌還紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。

讓大家很費解的是，我們見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣;普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳;普通的豬鼻子長在臉上，他們卻長在腦門上……其實我也想不明白，這個長的像吹風機一樣的豬為什么會火。

小豬佩奇的躥紅與演化：小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播范圍可能還受限于小朋友、家長、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。

這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候并沒有這么多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以后：有人把小豬佩奇畫在了背上。由此，演化出第一個形態：社會人標志。

之后小豬佩奇就開始在快手上95后的圈子里流傳了開來，之后“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以后 ，除了紋身，小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來。

不要以為只有社會人才愛小豬佩奇，意大利2006年世界杯的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這只粉色小豬P進了他們的logo里去，非常好玩

1、快手、抖音的“力捧”

自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據數據顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次于王者榮耀。當流量大量趨向于一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。

2、激活了“有意思的普通人”

據調查，短視頻中用戶最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個標簽就成為了這個群體天然的話題。在很多年輕人的認知里，“社會人”往往代表著紋身、大手表、金鏈子等等，且能贏得“表面上的尊重”。在抖音里，用一種夸張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段。當然，真的去紋身、買大手表成本太高，而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手表，就成了比較討巧的方式。小豬佩奇的貼紙和大手表，剛好成為了替代品，很多人于是就用佩奇的紋身貼紙和大手表來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。

3、社交標簽

在知乎有個帖子“什么是社會人”，對這個標簽形容的相當貼切：“社會人”雖然看起來浮夸、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。

4、足夠的傳播密度

單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領域的反復傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。小豬佩奇除了自身IP強大，能在兒童、家長之間傳播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的傳播內容和形式，演化出新的形態，因此，傳播的密度迅速增強，使得一只普普通通的粉色小豬迅速躥紅。

5、品牌狂歡

近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。

小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩(可能最主要的是年輕人在玩)，那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。

估計佩奇的設計者也沒想到有天會變成“社會人”的標志，下一步，這只小豬會演化成什么形態呢?

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