小豬佩奇有多火?2017小豬佩奇餅干市場銷量增長6倍

• 2018年5月10日 YangJinZhu來源：搜狐 899 56
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  2018-2023年自熱食品產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。自熱食品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

5月8日，凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅在上海發(fā)布行業(yè)報告《消費升級下的新零售時代》，總結了快速消費品的最新趨勢。

小豬佩奇有多火?

5月8日，凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅在上海發(fā)布行業(yè)報告《消費升級下的新零售時代》，總結了快速消費品的最新趨勢。

虞堅指出，根據(jù)這幾年的觀察，發(fā)現(xiàn)電商對實體并不是擠壓和壓縮的作用，線上帶來了更多增量，2017年電商對整個快銷品市場帶來的增量效應差不多是60%。而最近一年，中國約56%的家庭會在線上和線下購買，而同時在線上線下購買的，人均消費比只在線下購買的高出20%。

小眾品牌在線上有廣闊天地，而大牌通過線上拓展下線城市。例如， 日本品牌花王2017年在下線城市獲得了很多新的消費者，其中30%是從線上帶來的。

根據(jù)凱度報告，2017年天貓快消領域在全國快消B2C平臺中取得滲透率、金額占比及新消費者占比三項第一，成為線上B2C快消第一平臺。

凱度調研還顯示，年輕消費者家庭購買最多的，也是增長最快的三個品類，一是咖啡，二是保健品，三是貓糧。老年家庭網(wǎng)購比例也達到了50%，而且網(wǎng)購快消品比較多。不少老年家庭網(wǎng)購橄欖油，網(wǎng)購狗糧。看起來，年紀大的喜歡養(yǎng)狗，年紀輕的喜歡養(yǎng)貓。

消費者在外面消費的機會和次數(shù)也越來越多。以前消費者愿意宅在家里，現(xiàn)在消費者的生活方式更加積極。例如，中國的電影票房占到全球第二名，去年增長了13.4%，有559億收入。特別在三四線城市，不斷有電影院增加。

此外，今天一二線城市差不多有1/10的消費者用自動販賣機購買過食品飲料。“所以，無人販賣這個概念在中國還有非常廣闊的空間去發(fā)展。”虞堅說。

社交方面，虞堅指出，這幾年最火的就是小豬佩奇這只豬，在凱度數(shù)據(jù)里，跟這個IP相關的食品，特別是餅干，糖果消費增長非常快;2017年，餅干市場小豬佩奇的餅干增長了6倍之多。

虞堅最后表示，面對新零售，商家必須以消費者為中心，做到第一健康品質，第二簡單便利，第三讓消費者個性快樂。積極把握新零售，通過技術去驅動跟消費者之間的互動，線上線下融合，場景化營銷，在各種各樣的地方通過新的產(chǎn)品激發(fā)消費者購買。這些都給品牌帶來新的機會。

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