小豬佩奇衍生品魚龍混雜是什么情況?

• 2018年5月22日 YangJinZhu來源：中國江蘇網 1056 67
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如果你經常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款類似的社交平臺，那么對小豬佩奇一定不陌生。最近，不少市民發現，自己的朋友圈被一只長得像粉紅電吹風的小豬佩奇給占領了。這只粉色卡通豬形象以及周邊產品，正在中國市場刮起一陣風暴，尤其是在成年人群體中

如果你經常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款類似的社交平臺，那么對小豬佩奇一定不陌生。最近，不少市民發現，自己的朋友圈被一只長得像粉紅電吹風的小豬佩奇給占領了。這只粉色卡通豬形象以及周邊產品，正在中國市場刮起一陣風暴，尤其是在成年人群體中更受青睞。

周邊產品多樣

記者走訪多處超市、飾品店、小商品市場發現，以小豬佩奇IP為熱銷賣點的商品隨處可見，甚至在水果店、農貿市場等場所也出現了小豬佩奇的身影。記者注意到，食品之外，小豬佩奇衍生的周邊產品還有水杯、紋身貼、文具、牙膏牙刷、毛絨玩具等各種類型產品。“大部分來購買的都是成年人，而且經常手表、水杯、小風扇一套購買。”一家玩具店的銷售員告訴記者，網上“社會人”標配的小豬佩奇手表就經常賣斷貨。

除此之外，小豬佩奇的衍生產品早已在電商平臺熱賣。在淘寶搜索“小豬佩奇”“社會人”等關鍵詞，糖果手表是搜索最多的產品。據了解，小豬佩奇造型的糖果手表最初是由某個明星在社交網站上曬出來后邊成為了“爆款”。此外如紋身貼、滑梯玩具、毛絨公仔等產品，動不動就月銷量過萬。

IP授權吸金

小豬佩奇最早在2004年5月31日在英國Channel Five播出，到目前為止已經播出5季，第6季計劃在今年7月開播。據了解，《小豬佩奇》進入中國大陸的時間是2015年9月，早上七點在央視少兒頻道播出。據百度指數的數據顯示，從2016年開始小豬佩奇的搜索指數逐漸攀升，到2017年以后達到峰值，最高搜索指數接近16萬，周平均搜索指數都在8.5萬以上。截至2017年，《小豬佩奇》豆瓣評分9.2分，在國內年播放量達100億次，成為用戶規模最大、變現模式最成熟的兒童IP。

簡單來說，小豬佩奇在國內火起來的過程可以總結成這樣：動畫先電視臺后網絡平臺播出，打好兒童基礎；社交平臺炒作話題吸引成年人注意；靠著兒童向家庭“安利”和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權變現。

據小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司公布的2017年上半年增長數據來看，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權的商品銷售。

產品魚龍混雜

小豬佩奇不僅受到兒童的喜愛，對成年人來說也不乏吸引力。從eOne官方公布的數據看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權已經超過750項，包含DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等等。

但記者在走訪中了解到，目前市場上出售的小豬佩奇產品種類多樣，產地卻不一，魚龍混雜，難以辨別。如超市同款售價38元的“小豬佩奇手表奶片糖”在淘寶網購平臺上最低價只需8.8元。有消費者在評論里表示，質量很差、做工粗糙等。但也有消費者表示，這就是趕個時髦、圖個新鮮，對于是否為正版授權并不在意。

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