短視頻向賦能產業方向發展 短視頻風口或再爆發

• 2018年9月3日 YangJinZhu來源：搜狐 841 51
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  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

互聯網的風口千變萬化，而近一兩年來短視頻可謂是一直處于眾風口的“C位”，特別是2017年，短視頻迎來了全面爆發的一年。

賦能個人向賦能產業延伸

隨著短視頻的火爆，除了個人用戶，許多行業、機構、企業等開始成為遷移成為短視頻用戶。在這樣的應用場景下，短視頻平臺結合人工智能技術實現精準匹配，可以進一步縮短交易鏈路，有利于產業資源的高效聚集。

據了解，今年7月，快手和張家界正式對外宣布達成戰略合作，快手將通過為張家界定制短視頻宣傳計劃、啟動旅游行業“子母號”聯動管理平臺、實施旅游扶貧計劃等新玩法，助力張家界旅游經濟的進一步發展。可見，除了賦能教育，賦能旅游業也成為了快手下階段的發展重點。

作為快手平臺上的網紅導游，周天送正是利用了快手內容創作門檻低、用戶轉化率高的特點，將自己的旅游事業發展成了一個“新物種”。

據悉，周天送原是張家界某旅行社的一名普通員工，去年3月他用快手隨手記錄下了張家界的美麗風光，三段視頻播放量達到31萬，漲粉5000，越來越多的用戶開始在快手上向其咨詢張家界旅游事宜，他接到的游客數量也比之前上升了約50%。當快手為其引流而來的客戶越來越多，粉絲數到達6萬時，周天送作出了離開旅行社自主創業的決定。如今，周天送在快手上已有超過127萬的粉絲，所有訂單均來自快手。

周天送的公司可以說是旅游產業的“新物種”，從內容生產到獲客，從客戶體驗到售后維護，整條產業價值鏈都發生了改變。也正因此，周天送更加重視每一個環節的體驗和口碑，畢竟這是最能直接為其帶來訂單的路徑。

據了解，僅張家界一座城市就有超過1000位導游在快手上入駐，而類似周天送這樣通過快手拓展了自己業務渠道的案例，除了在張家界，還出現在了許多其他城市。例如，快手上有一位昵稱“唿倫貝爾夢境草原”的唿倫貝爾當地導游，通過在快手不斷發布草原美景、特產的視頻，積累了數萬粉絲，不僅有游客看到他的視頻后找他游玩唿倫貝爾，還有人向他訂購當地特產。更有如“微山湖魚鷹小馬哥”、“鳳凰古城私人導游“、”廣西北海導游”等等。

正是注意到短視頻對旅游產業的賦能作用，快手在與張家界的合作中，積極推動張家界政府部門、旅游景區、旅行社等開設機構號，實現短視頻平臺對城市旅游和城市營銷的賦能。

除此之外，農業類內容一直是快手上的特色內容，由垂直領域切入無疑又是快手賦能產業的一大絕佳途徑。

據悉，快手上有位農業“網紅”，人稱“翟會長”，他通過講授三農知識目前擁有超過115萬粉絲，還是當地職業農民協會的秘書長。

快手課堂正在把像“翟會長”這樣的農業領域專家匯集起來，開展農技培訓，并通過他們支持各地培養新型職業農民，服務年輕人返鄉創業，進而從根本上賦能農業。

下一個藍海到來？

快手CEO宿華曾表示：“快手一直致力于用自身的產品、技術和社區優勢賦能每一個個體，幫助他們創造更美好的生活。”如今，快手借助平臺價值，讓小鎮青年得以接觸到各類培訓，推動農技類知識傳播，本質上都是在賦能長尾人群。從賦能個人進化到產業賦能、地區賦能，這會為以快手為代表的短視頻平臺帶來更高的成長天花板。

短視頻在成為風口之時，外界也多認為其產品的娛樂屬性過強，無法建立有效的護城河。對此，快手商業生態總監潘兵偉告訴記者：“快手最大的護城河是什么，是1.2億的DAU，還是超過1小時的平均在線時長，我覺得都不是。最大的護城河，應該是社交關系鏈的沉淀和平臺內容的豐富程度。”

據了解，快手每天短視頻上傳量超過1000萬條，在由如此海量用戶組成的生態系統中，無論是2C的賦能個人還是2B的賦能產業，快手都將商業生態和內容生態的搭建視為重中之重。

美拍內容副總裁才華曾表示，短視頻的下半場主線有兩條，一條是基于專業化垂類的泛知識內容，一條是基于青年流行文化的興趣向內容。他強調，短視頻不會像長視頻那樣陷入版權競爭，獨家模式也并不是合理的業務邏輯，平臺的核心壁壘不是流量和資源，而是文化水土和社區氛圍。

快手目前的生態系統中，上游是少量頭部用戶，中間是數量龐大的腰部用戶，往下是更為龐大的尾部用戶，社區生態的活躍度高，互動性強。目前看來，最主要的問題是要如何在這樣一個生態系統里，構建一套行之有效的商業化產品體系，且能夠保障用戶體驗。

這套商業化體系，或許會成為快手未來的又一個藍海，也是其他短視頻平臺未來角力的重心。可見，無論是弘揚正能量，還是公益扶貧，亦或是打通商業化，短視頻平臺在產業賦能、地區賦能方面能否做好，將是未來的關鍵一棋。

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