短視頻向賦能產業方向發展 短視頻風口或再爆發

• 2018年9月3日 YangJinZhu來源：搜狐 841 51
• 繁體

• 

  2018-2023年軟包裝市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

互聯網的風口千變萬化，而近一兩年來短視頻可謂是一直處于眾風口的“C位”，特別是2017年，短視頻迎來了全面爆發的一年。

互聯網的風口千變萬化，而近一兩年來短視頻可謂是一直處于眾風口的“C位”，特別是2017年，短視頻迎來了全面爆發的一年。

易觀數據發布的《中國短視頻行業年度盤點分析2018》中顯示，截至2018年2月，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺的活躍用戶規模分別為4.035億人與1.655億人。對于全網近10億用戶來說，短視頻無疑穩居流量大戶之位。

此外，截至今年2月，快手、抖音的日均活躍用戶、人均單日啟動次數和人均單日啟動時長在十大短視頻應用中均穩居前二，易觀數據向記者透露的最新數據顯示，快手、抖音的月活，在7月份已超2億，快手更是已經超過了2.5億人次，短視頻領域已經形成了“雙寡頭”的發展局面。

但從另一個角度來看， 短視頻行業內的頭部公司在將用戶紅利基本瓜分殆盡的同時，行業天花板也越來越近，單純拼流量的時代即將過去，短視頻領域將迎來下半場的賽點——產業賦能。

釋放用戶供給和需求

快手科技副總裁龍安曾表示，快手希望利用先進的互聯網技術和普惠的價值理念，為每位用戶、每個地區賦能。

這種價值賦能，對于快手、抖音這一類在社交屬性上具有先發優勢的產品來說，除了消遣娛樂功能之外，可以更加容易拓展出新的產品形態及屬性。

據了解，今日頭條在今年推出了少兒在線英語產品gogokid，上個月，今日頭條創始人張一鳴的名字悄然出現在了美國密涅瓦大學的董事會名單中，預示著今日頭條將進一步布局教育產業。而快手今年8月推出的“快手課堂”，也讓平臺利用其社交屬性開始發揮教育功能，為用戶個人實現新一輪賦能。

秉持著不打擾用戶的原則，快手的這一新功能可謂極其“低調”，需要進入設置中的“快手實驗室”才能看到“快手課堂”的入口。

記者體驗該功能時發現，快手課堂的界面非常簡潔，課程分類卻并不少，包括教育、農業、音樂、技工、書法、美食等眾多細分領域，每個領域的課程節數多數控制在10節以下，價格也普遍控制在100元之內，性價比頗高。

快手課堂分為教育、農業、音樂等領域。

可以發現，這些課程的講課人，基本都是快手平臺上的頭部用戶，他們在常年實踐中磨練出了大量經驗、知識、技能，在快手上通過短視頻、直播聚集了成百上千萬的粉絲。由上述易觀的數據可知，快手的用戶黏性極強，用戶間的互動頻率較高，粉絲們也樂于向知識技能型主播請教問題。

值得注意的是，快手在“快手課堂”推出的許多課程可謂十分接地氣，記者瀏覽發現，有駕照考試培訓課程、針對技工人群的知識講解、針對農村群體的動植物養護課程、手工制作類教程等。

作為一個用戶由一線城市下沉到低限級城市的平臺，快手覆蓋了大量長尾用戶，這群用戶的付費能力較低，市面上五花八門的知識付費產品和高端培訓機構基本過濾掉了這一部分用戶。

但這一部分的市場空白，卻得以讓快手課堂創造出新的供給與需求，并且進行對接。原本不是老師的主播借助平臺傳授技藝，小鎮青年們則通過平臺獲得可以開拓眼界、增長知識的培訓機會，快手本身借助巨大流量和社區形態，為雙方賦能的同時，也有機會形成自身的商業模式閉環。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡