男士美妝消費最新調查：超半數男士愛用唇膏和BB霜

• 2018年9月19日 YangJinZhu來源：品觀網 625 36
• 繁體

• 

  2018-2024年中國香水電商行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

  近幾年，全球香水銷售增長較為穩定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來2...

淘寶新勢力周8月21日發布的數據顯示，男士護膚品銷售額同比去年增幅38%；蘇寧易購的公開數據顯示，2018年上半年男性用戶購買化妝品的比例較2017年同比上升了36%；來自唯品會的調查顯示，過去3年間，男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番。

淘寶新勢力周8月21日發布的數據顯示，男士護膚品銷售額同比去年增幅38%；蘇寧易購的公開數據顯示，2018年上半年男性用戶購買化妝品的比例較2017年同比上升了36%；來自唯品會的調查顯示，過去3年間，男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番。

毋庸置疑，男妝消費市場正在快速增長。那么，男性使用化妝品的觀念是如何改變的？他們在購買化妝品上有哪些選擇？近日，品觀APP針對上百位男性的化妝品消費習慣進行了調研分析，對象涉及到大學生、公務員、企業職工等，以供業界參考。

39%的受訪男性對化妝品改觀

品觀APP調查發現，49%的男性受訪者是通過朋友推薦來購買化妝品的，包括在化妝品品牌及功效的選擇上，均會受其影響。而基于推薦，部分男士的觀念也發生了轉變。39%的受訪者之前認為并不需要化妝品，現在則已經改觀。

在青島工作的陳晨便是其中之一。陳晨今年26歲，他于3年前通過朋友推薦購買爽膚水等護膚品，用來控油及保濕。“每年大概花費1000元左右，”陳晨告訴品觀APP記者，他以前覺得男生并不需要使用護膚品，但用了之后就離不開了。

護膚最愛補水類 彩妝偏愛唇膏

像陳晨這樣的男性消費者還有很多，品觀APP發現，無論是朋友推薦還是自主購買，他們都更偏重于化妝品的功效，在購買時也更具有目的性。比如，屬于油性肌膚的陳晨會購買控油類護膚品，常年待在北方、皮膚干燥的江先生會購買保濕類的護膚品。

在護膚功效上，男性更偏重于哪塊呢？品觀APP對此做了調查，74%的男性受訪者選擇了保濕補水，63%的男性受訪者選擇了控油，均占據了極大比例。對于女生鐘愛的美白功效，很少有男士選擇。問及此，江先生道出了他的心里話：“男生不用太白，我個人覺得能夠保證臉部不干燥、不油膩，就可以了。”

品觀APP注意到，陳晨和江先生等受訪者均只提及了護膚品，未提及彩妝。彩妝是否是男士的“禁區”？

品觀APP通過調查了解，彩妝并不是男士的“禁區”，但購買者占比相對較小。數據顯示，73%的男性受訪者購買化妝品只為護膚，僅27%的男性受訪者有化妝需要，會購買彩妝。而彩妝中他們更偏愛唇膏和BB霜。其中，選擇唇膏的人占比達到了58%，選擇BB霜的占比也高達53%。

唇部護理如何成為了男士的首選？品觀APP了解到，這其中也有轉變的過程。大部分男性受訪者此前會在秋冬干燥季節使用唇膏，避免嘴唇裂皮。而后他們發現，唇膏的使用能讓妝容看起來更精致。“現在，越來越多的品牌推出了男士唇膏，如科顏氏、妮維雅等，多為透明色，涂抹時色澤自然。”今年上大三的小安認為，這也是包括他在內的不少男士選擇唇膏的原因。

國產化妝品消費占比更高

足以看出，男性在護膚品和彩妝的選擇上會有自己的偏愛。那么，在品牌的選擇、特別是在國產品與進口品的選擇上，他們也會有所偏愛嗎？

品觀APP做了一個關于國產品與進口品選擇的調查。49%的男性受訪者認為進口化妝品更好，35%的男性受訪者認為兩者沒差別，會根據自身膚質需要來購買產品，僅有16%的人認為國產品更好。

但在隨后對國產品與進口品的消費占比調查中，44%的男性受訪者購買國產品和進口品的比率為1：1，29%的男性受訪者購買國產品和進口品的比率為1：0。從數據上來看，購買國產品的男性似乎還更多一些。

品觀APP從調查中發現一個有趣的現象：多位受訪男性均認為進口品好，但是使用國產品和進口品的比率卻是1：0。這是為何？一位來自江西的企業管理人員告訴記者：“國產化妝品在價格上更占優勢，同樣兩款效用相當的產品，國產品牌的售價40元，進口品牌的售價卻要60元。”可以看出，男性消費者在購買化妝品時并不太在意是否為進口品，更在意的是功效及價格。

進口品中日韓品牌受青睞

國產化妝品的價格優勢或許是競爭的結果。品觀APP從中國產業信息網了解到，目前國產化妝品種類接近50萬種，市場競爭激烈。誰能從中勝出最終還是由消費者決定。品觀APP對男性消費者心中偏愛的國產品牌也做出了調查。

在品觀APP給出的20個國產品牌中，百雀羚脫穎而出，以48%的占比成為男性受訪者心中最愛的國產品牌；自然堂緊隨其后。品觀APP發現，純天然產品更受男士追捧。其實這種現象不難理解，如今，享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識，順應這種環保潮流，在化妝品的生產或使用上追求自然、綠色，也是發展的必然趨勢，獲得男性受訪者青睞的百雀羚和自然堂便是如此。

進口品牌面臨的競爭也不小。目前，本土市場上的進口化妝品可以按照進口地域分為兩類：歐美系和日韓系。對于這二者，男性消費者會作何選擇呢？

數據顯示，57%的男性受訪者選擇了日韓系化妝品。一位化妝品店的售貨員告訴記者，日韓化妝品更受歡迎有著地域原因，“歐美人的皮膚與亞洲人的皮膚存在較大差異，他們生產的一些化妝品并不一定適合中國人使用，反觀日韓的會更適合一些。”

進口化妝品選擇傾向

42%的男性受訪者偏愛網購/代購

相較于女生，男生愛逛街的很少。那么，他們又是通過哪種方式購買化妝品的呢？

品觀APP調查發現，42%的男士選擇了網購及代購，儼然成為男士購買化妝品的主流渠道。品觀APP了解到，“更方便”是他們選擇網購的重要原因。

90后的戴耀便是其中一位網購達人，每個月他會花300元左右購買護膚品，一般從網易嚴選和必要商城上選購。“我有自己喜歡的品牌，在網上購買省事很多。”戴耀說。其他幾位男士也表示，網購更方便，足不出戶便能淘到世界各地的化妝品。

從以上調查數據可以看出，網購是男性購買化妝品的重要渠道。電商平臺的促銷方式多多，那么，他們是否會因“沖動消費”而增加消費頻次呢？

品觀APP走訪了解到，55%的男性受訪者會間隔一個月或者兩個月消費一次，多為“理性消費”。另外有17%的男性受訪者表示，會根據需要、用完再購買，同屬“理性消費”。

品觀APP也對男性購買化妝品的消費額進行了統計。67%的男性受訪者每年在化妝品上的支出在500元以內，超過1000元的比例為16%。從數據上來看，男性在化妝品上的消費支出并不大。

從整體數據來看，目前仍有34%的男性受訪者認為不需要化妝品，而需要化妝品的受訪者消費支出并不高，整個男妝市場依然處于初級發展階段。不過，隨著男性消費者觀念的轉變以及年輕一代男性群體經濟逐漸走向獨立，屆時也許會是另一番景象。對于品牌方而言，男性美妝可以說是一個新的機會。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡