電競運動步入主流 賽事商業價值日益凸顯 電競體育化的時代到來

• 2018年9月26日 YaoEnHua來源：東方財富網 958 60
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2018年9月2日雅加達亞運會落幕，本屆亞運會上電子競技首次被選入作為表演賽項目呈現。本次亞運會上電競共有6個項目，分別是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《皇室戰爭》、《星際爭霸2》、《爐石傳說》、《實況足球2018》。中國團隊參與了《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《皇

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2018年9月2日雅加達亞運會落幕，本屆亞運會上電子競技首次被選入作為表演賽項目呈現。本次亞運會上電競共有6個項目，分別是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《皇室戰爭》、《星際爭霸2》、《爐石傳說》、《實況足球2018》。中國團隊參與了《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《皇室戰爭》三個項目的比賽，并取得了兩金一銀的成績。2017年4月17日，電子競技被納為2022年杭州亞運會正式比賽項目，電競體育化的時代到來。

電競運動走入主流，認可度不斷提升

今年我國電競在亞運會的表現，代表電競成為主流體育賽事，政策性利好不斷落實，電競運動獲得多個國際體育組織的認可、政府層面的多項政策支持、以及媒體的正面報道，國人對電競產業的認可度不斷提升，根據企鵝智酷數據，66%的用戶認同電競是一項新興的體育活動。

大廠角力，電競產業布局方興未艾

騰訊發布了電競5年計劃，電競賽事、教育體系、產業園、行業規范四個角度全面發展，代表賽事有《王者榮耀》KPL、《英雄聯盟》LPL等，17年這兩大國內頂級電競賽事都獲得超過百億的觀賽人次，對標今年俄羅斯世界杯，收看央視世界杯相關內容在自有平臺的觀眾達到了278.49億人次，電競賽事的商業價值越來越高。完美世界也將電競作為公司未來5到10年的最重要努力方向之一，DOTA2亞洲邀請賽已成為國際知名賽事，8月26日V社宣布全球獎金最高的電競賽事TI9將移師上海舉行，將由完美世界全力協助。此外，網易18年投入10億全面發力電競產業，巨人網絡與阿里體育打造以球球大作戰職業聯賽BPL為代表的“休閑競技類”移動電競，還有英雄互娛、順網科技等對電競產業進行投入，東方明珠旗下文廣互動負責知名電競頻道游戲風云的運營。

電競賽事商業價值日益凸顯，有望比肩傳統體育賽事

根據伽馬數據，2017年中國電子競技市場規模達到772.8億元，2018年預計將達到887.0億元，18年用戶數預計將達4.3億人，頂級電競賽事的觀看人數超過NBA總決賽觀看人數，帶體育基因的電競賽事商業價值越來越凸顯。目前以電競賽事為核心的電競產業鏈商業價值被低估，收入與成熟的體育項目相比很低，發展前景廣闊。據伽馬數據測算，18年中國電競賽事市場規模10.6億元，隨著頭部電競賽事的影響力已經比肩傳統體育賽事，熱門電競賽事數量不斷增加，電競賽事商業化進度加速，預計未來市場規模將突破100億元。

投資建議

綜合考慮政策支持以及國民認同度提高雙向利好，我們認為以電競賽事為核心的電競產業鏈商業價值被低估，長期看好中國電競產業發展。建議關注騰訊、網易、完美世界等在電競產業深度布局的公司。

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