“超老齡社會”到來 老年人市場潛力巨大

• 2018年10月18日 ZhouXun來源：人民網 1420 94
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  投資與產出不成正比，海洋經濟企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？

  海洋經濟是指開發、利用和保護海洋的各類產業活動，以及與之相關聯活動的總和。它主要包括為開發海洋資源和依賴海洋空間而進行的生產活動，以及直接或間接為開發海洋資源及空間的相關服務性產業...

最新數據顯示，日本65歲以上的老年人口數量已達到3557萬，占總人口比例的28.1%，預計到2055年這一比例將上升至38%。

在日本，走進任意一家書店，都會看到有關“如何讓退休生活更有質量”的書籍被擺放在顯眼位置。近年來，日本老齡化程度不斷加深。最新數據顯示，日本65歲以上的老年人口數量已達到3557萬，占總人口比例的28.1%，預計到2055年這一比例將上升至38%。

隨著年齡增長，不少老年人身體機能下降，外出購物、旅游均成為難題。為了讓退休的老年人享有更加高品質的生活，日本企業推出了諸多出行產品和服務。

上月末，日本三得利集團旗下公司和日本體育用品公司美津濃合作研發了一款面向膝蓋脆弱的老年人的健步鞋，可有效減輕膝蓋內側的壓力，從而輔助老年人步行。而在2016年，花王公司就推出了一款輕薄的成人紙尿褲，讓老年人出行沒有后顧之憂。日本東北大學特任教授村田裕之認為，舒適的成人紙尿褲有助于幫助老年人更好地參與社會。據統計，日本2016年共生產了74億片成人紙尿褲，幾乎全被日本國內消費，預計今后需求量還將增加。

而在出行服務方面，日本群馬縣渋川市社會福祉協會今年3月推出一項面向75歲以上老年人的拼車購物政策。老年人前往兩公里以內的超市，只需支付500日元(100日元約合6.12元人民幣)的往返路費。超過兩公里后，距離每增加500米，需要加付100日元。這項服務受到當地老年人的普遍好評——“出租車司機幫忙把東西拎到家門口，購買較重的物品也不用擔心了。”渋川市社會福祉協會計劃在未來3年把該服務推廣到全市范圍，進一步增加參與店鋪的數目。

老年人各種日常需求，也啟發企業開展眾多“定制服務”。近年來，科學技術的發展方便了人們的生活，但也讓不少老年人感到困惑。為幫助老年人融入智能社會，日本三大電信運營商之一的都科摩公司專門開設了面向老年人的“智能手機教室”，手把手教授老年人使用智能手機。此外，為讓老年人能更好地理解家電功能，日本一家企業在銷售面向老年人的產品時，特意招聘60歲以上的人群作為工作人員。

人人都有愛美之心，老年人也不例外。目前，日本多家化妝品公司均推出了面向老年人的化妝品。這些企業走進養老院，為老年人定制化妝，給他們帶來美的享受和愉悅的心情。

在飲食方面，日本明治屋食品連鎖店近年來不斷推出質地松軟美味的食品，讓牙齒脫落的老年人也能吃到色香味俱全的美食。據日本矢野經濟研究所的調查，2017年日本針對老年人的加工食品的市場規模已經達到了668億日元，未來這一市場規模還將不斷擴大。

隨著“超老齡社會”的到來，老年人成為日本企業重點關注的目標。提供更加適合老年人的商品和服務，既能夠便利老年人的生活，也能推動消費支出的增長，為日本企業和經濟注入新的活力。未來，零售業和服務業將推出更多針對“銀發一族”的產品，進一步滿足老年人的物質和精神需求。

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