化妝品包裝市場分析及化妝品包裝產銷分析

• 2018年12月3日 WuZhiCong來源：互聯網 1078 69
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2017年全球化妝品包裝市場分析

一、2017年全球化妝品包裝需求分析

2010年起全球化妝品包裝行業正在從全球經濟危機中快速恢復元氣，全球化妝品包裝行業更多地以亞洲、南美等新興市場的消費者作為導向。中國、印度和巴西的新消費群體開始與歐美消費者并肩引領化妝品包裝業。

隨著中國、印度、印度尼西亞、墨西哥及UAE等發展中國家對基礎護膚產品需求的增加，相關包裝銷售行業也隨之盛興起來。消費者對產品外包裝的創新、美學要求也是促進相關產業發展的重要因素之一。

大眾消費者隨著國家工業化的成熟也更加成熟，他們需要更多的高端化妝品包裝。男性美容，尤其是在新興市場的高度普及，也增加了人們在護發和美容行業的消費。消費者正越來越多地從他們所購買的化妝品上尋找附加值，化妝品生產商則試圖通過增加產品包裝的集成性和運用創新技術來滿足這種需求。所有的這些因素都促成了全球化妝品包裝市場堅實的增長前景。

二、2017年全球化妝品包裝產銷分析

化妝品行業產業鏈可分為上、中、下游，上游主要為原料及包裝材料制造商，中游是化妝品研發企業，下游是直經銷商及銷售終端市場?；瘖y品包裝供應商和化妝品公司則形成了互補品關系，化妝品包裝也是讓化妝產品能夠面世的重要一環。

在新興市場需求增長的拉動下，全球美妝行業成長迅速，品牌運營商通過中高端的包裝設計來打造品牌的獨特性與辨識度，中高端美妝產品包裝行業未來將持續擁有巨大發展潛力。

圖表：2015-2017年全球化妝品包裝產銷分析

數據來源：中研普華產業研究院

三、2017年中外化妝品包裝市場對比

(1)在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標志主要有兩種：一種是可回收標志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標志和分類標志是分開的;在中國、美國、德國，回收和分類標志是合二為一的。中國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產品。

中國1996年4月就發布了推薦性標準《塑料包裝制品回收標志》，但是直到現在，在化妝品行業，這一標準并沒有被很好地執行。除了材料的回收利用標志，國外的產品有時還在包裝上明示其他環保信息。國際上流行的設計思想是，如果一個產品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離在這方面，國內反映最突出的問題是鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實現，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優點，但對環境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。對華聯超市化妝品銷售區的調查顯示，72種化妝品的包裝盒中，采用鍍塑紙的有46種，占63.9%.這充分反映出中國化妝品在材料設計中環保意識的缺乏 .

(2)包裝設計方面

目前國內化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個化設計，一言以概之，如何通過創新的高藝術價值的包裝設計快速提升民族化妝品產業是設計師們所面臨的課題。

從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業目前比國內企業更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創意。隨著市場的成熟、國內化妝品企業的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年內，會有更多的中國本土化妝品企業在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。

另外，從規模上來看，中國化妝品包裝行業占全球市場份額在10%左右。

想要了解更多關于化妝品包裝行業專業分析請關注中研普華研究報告《2018-2023年中國化妝品包裝行業供需預測及投資潛力分析報告》

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