隨著鄉村旅游的火熱發展，尤其是在鄉村振興國家戰略的助推下，鄉村旅游逐漸成為市場上新的旅游消費熱點。數據顯示，2017年全國鄉村旅游實際完成投資達到約5500億元，年接待人數超過25億人次，鄉村旅游市場規模超過6970億元，帶動約900萬戶農民受益。
2017年全年，國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%。其中，城鎮居民36.77億人次，增長15.1%;農村居民13.24億人次，增長6.8%。國內旅游收入4.57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮居民花費3.77萬億元，增長16.8%;農村居民花費0.80萬億元，增長11.8%。2017年中國休閑農業和鄉村旅游各類經營主體已達33萬家，，營業收入近6200億元，整個產業呈現出“井噴式”增長態勢。
經過多年發展，中國休閑農業和鄉村旅游產業已經從“賞花摘果”“一雞多吃”的初級形態，逐漸向農事體驗、生態保護、文化傳承等眾多功能拓展，不斷適應都市人走進自然、認識農業、體驗農趣、科普教育的需求升級。在農村資源大量外流的城鎮化背景下，吸引城市資源下鄉的休閑農業和鄉村旅游產業引起業界重視，“一三互動”“以旅助農”一時成為農業農村發展熱詞，成為農民增收、農業增效、農村繁榮的重要突破點。
休閑農業和鄉村旅游產業不僅可以將農業農村生態優勢轉化為經濟優勢，而且有利于農村人氣和資源要素的重新聚集，有利于促進鄉村人居環境的改善，有利于促進鄉村地區人與自然的和諧共生，有利于形成資源節約和環境友好的鄉村空間格局、產業結構、生產方式和生活方式。對照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，休閑農業和鄉村旅游產業是鄉村振興戰略落地的極佳支撐點。
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