漢服市場規模現狀如何 我國漢服市場需求及潛力分析

• 2020年4月22日 HaoChenChong來源：互聯網 1467 97
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漢服市場現狀：

據B站數據顯示，2019年B站的國風愛好者多達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。目前我國漢服市場的消費人群已經超過200萬人，產業總規模約達10.9億元。

近年來，活躍在電商平臺上的漢服商家越來越多。據《2018漢服產業報告》數據，淘寶上的漢服商家數量從2005年的7家猛增至2018年的815家。

而由于目前大多數漢服品牌多為工作室或小型公司，通過批量定制銷售、或以團購、發行限量款等方式促進買家消費，因此其銷售渠道還是以淘寶等電商平臺為主，線下實體店數量則較少，且主要集中在一線城市。

許多漢服工廠3月份已經開始復工，漢服的派單制作也逐漸提上日程。經榮志透露，其所在的工作室能保持每月幾百單的銷量，“雖然相對正常時期少了一點，但其實疫情對漢服行業的影響并沒有很大。”

根據中研普華有限公司發布的《2019-2025年中國服裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

一、國內漢服市場現狀分析

隨著年輕人對特色化、個性化商品需求強烈，漢服作為我國的傳統服飾，為越來越多的年輕人所喜愛，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊藏著巨大商機。從線上來看，2018年全年淘寶、天貓平臺漢服銷售額達9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數為2.5萬家，漢服銷售額為1.04億元。2018年線上漢服均價主要在110-130元區間內波動，其中1月份漢服均價為119.6元，12月份漢服均價為124.2元。

從款式來看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件，占總銷量的49.6%，遠大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。

從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達88.2%，男性用戶占比達11.8%。

從漢服用戶年齡結構分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

二、漢服市場格局分布

2018年淘寶漢服產值規模最大的前十大商家合計產值達31662.8萬元，其中漢服華蓮產值規模為8002.7萬元，產值排名第一，排名第二的為重回漢唐，2018年產值規模為5288.1萬元，第三名為十三余，產值規模3709.2萬元。其中，前十大漢服商家主要分布在廣東、四川、浙江和安徽等省份。

三、漢服行業發展前景分析

1、傳統文化的日漸重視

漢服作為一種獨立服飾體系，發展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨特的民族風格。隨著社會的進步與發展，國人已不僅限于滿足物質需求，對于文化消費的需求也日益強烈，而漢服文化作為傳統文化中的一顆璀璨明珠逐漸進入人們的視野，它不僅是一類服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產業萌芽與壯大的良好契機。

2、電商平臺的發展壯大

隨著淘寶、唯品會等網上購物平臺的興起，電子商務逐漸發展成為人們日常生活的一部分，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。電商平臺發展可以為漢服提供更多的發展平臺，消費者不僅可以在線下實體店享受漢服創新文化，也可以在線上參與漢服的創新。

3、國家相關政策支持

我國對傳統文化產業的復蘇和發展越來越重視，近年來國家不斷出臺相關政策推動傳統服飾的發展，例如國家頒布政策鼓勵人們穿著傳統服飾過傳統節日。2012年中共中央總書記習近平闡釋的“中國夢”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國家戰略，實施整體漢服文化傳播與交流合作戰略。二是突出重點帶動，實施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強調品牌戰略合作，實施絲綢漢服品牌戰略與交流合作戰略。

想了解更多關于漢服行業詳情的，可以關注中研普華有限公司發布的《2019-2025年中國服裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》

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