疫情期間中老年美妝成熱點 疫情對化妝品行業的影響 2020化妝品市場發展前景預測

• 2020年4月23日 HaoChenChong來源：互聯網 1306 85
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正所謂愛美之心人皆有之，如今這個時代，愛美不單單是年輕人的專屬了。根據國家統計局公布的最新數據顯示，今年1-2月，化妝品市場整體零售總額387億元，同比下降14.1%，購買力受疫情影響萎靡，但中老年群體在此期間實現了用戶和消費金額雙增長，部分電商平臺金額增長超過50%。

中老年美妝購買力疫情逆勢增長

1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%;

唯品會近期的用戶數據報告表明，按年齡劃分，重慶70后女性在美妝上的花費增長排第二;

淘寶天貓美妝用戶中，36-40歲彩妝用戶增長了20.9%;

蘇寧315大數據表明，受中老年歡迎的染發劑銷量環比增長118.09%。

一方面，疫情使年輕人有更多時間與長輩相處，更密切、高頻影響長輩消費理念和購物方式;

另一方面，活力新老人對生活品質要求更高，享受型消費比例不斷增長，即便宅家，她們也積極護膚和保養。

直播電商里中老年用戶：更積極/高端/能買

淘寶3月30日發布的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，越來越多60后、70后主播在淘寶直播上找到自己的一席之地，其中，年齡最大主播今年109歲。 淘寶直播用戶群體年齡分布上，70后排在第三，緊隨80、90后。地域分布上，一線城市北上廣深人數最多，其中一二線城市用戶更偏愛美妝。

疫情對化妝品行業的影響

化妝品作為短視頻、直播鏈接電商銷售的最核心品類之一，將受益疫情驅動的新數字化營銷流量集中。消費者于疫情期間在家觀看更多直播帶貨，有效提升疫情結束后恢復性消費的潛力。在2月10日的復工首日，知名網紅李佳琦直播間就迎來了1600萬的觀看人次。

在疫情最嚴峻、對整體消費影響最大的2、3月份，化妝品零售額分別同比下跌20.3%、14.6%。

香港《南華早報》網站4月7日刊發了題為《中國3月份化妝品銷售反彈，新冠病毒疫情被證明是暫時的挫折》的報道。報道稱，在中國放松為控制新冠肺炎疫情實施的封鎖措施后，人們恢復工作，零售商也專注于網上銷售，中國的化妝品銷售正在迅速恢復。

據總部設在上海的電子商務數據提供商數據威說，在3月第一周的婦女節促銷期間，中國電子商務巨頭天貓的化妝品和護膚品銷售額增長了89.5%，超過了其他所有品類。家居用品的銷售額位居第二，增長了56%，其次是食品和保健品，增長了46%，這得益于在長期隔離期間對必需品的需求增長。

根據中研普華研究院報告《2019-2025年中國化妝品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》統計數據顯示：

全球化妝品市場規模分析

數據顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業整體增速較低，2015年由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年全球化妝品行業市場規模統計

數據來源：中研普華產業研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：全球化妝品行業產品市場份額

數據來源：中研普華產業研究院

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

想要了解更多關于化妝品行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2019-2025年中國化妝品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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